從零元到億元的品牌淬鍊之路

詳細資訊

從什麼時候開始，品牌發現自己的目標族群消費者不再觀看他們想要消費者看到的東西？
從什麼時候開始，市場中的目標族群開始變得更加模糊，品牌成為在霧裡看花的盲者？
消費者開始有選擇的權力，而非只能在品牌提供的有限選擇裡做出妥協。
消費者角色開始模糊化，多重化，他既是創造者也是製造者。
市場也開始沒有所謂標準的目標市場，只有無止盡的市場區隔，甚至發展到個人化客製市場。
從品牌新創到精準定位，從整合行銷到永續經營，本書透過六個臺灣本土品牌經營的實戰案例：
外銷十多國的爆米花Magi Planet
七年級老闆的飾品帝國VACANZA
臺灣電商模範生SHOPPING99
從內衣女王到女鞋教主Bonbons
從部落格賣到全世界媽媽包CiPU
傳承三十年製麵好手藝蘭山麵
讓我們看見，即將到來的新零售混血時代裡，這條品牌之路，經營者們還可以怎麼繼續走下去。

▍作者簡介

唐源駿（凱爺）
七年級生，小名Kai，後因年紀漸長，多得眾人尊稱添一字爺，故名凱爺。28歲與恩師創立台灣首家食品暢貨中心「即品網Foodoutlet」，於食品業界一戰成名，同時擁有網站與實體店面數家，笑稱是台灣食品業最早的O2O模式。而後於29歲創立人生第二間公司「捷思整合行銷」，提供兩岸三地各大企業品牌轉型、媒體公關、新創電商、整合行銷等品牌行銷顧問服務。37歲的他，當時想找到符合己身愛好的風格男鞋，找別人不如自己做，於是再創第三間公司「AMANSHOES（合鞋號國際精品）」。短短半年便以損益兩平佳績，榮登數位時代封面故事與壹週刊專題報導。現在這顆老草莓，瘋狂愛上幫助台灣傳產，進行品牌升級，或是協助新創品牌找到自身長處，一炮而紅。如果你想找他聊聊，可以上網搜尋關鍵字「凱爺」。

陳薪智
台灣大學國家發展研究所碩士，第一份工作在科技媒體當記者，現為全職文字接案工作者。沒想過會以文字維生，卻也一路寫字多年。採訪累積超過 500 位國內外企業 CEO，擅長科技、數位、電商、創業領域，寫作期望兼容理性知識技術、感性人物溫度。歡迎來信指教r98341050@gmail.com

目錄列表