搖滾經濟學

詳細資訊

★從樂壇巨星到商業頂尖人士，最厲害的1%都是搖滾經濟學原理的實踐者！
★柯林頓、歐巴馬首席經濟顧問重磅力作
★解開決策、行銷與市場的奧祕，席捲各大媒體推薦書榜
 
為什麼突然間人們都在聽同一首歌，追同一部劇，瘋同一款球鞋？
為什麼音樂已經變得比水更易取得，演唱會票價卻不降反而飆升？
為什麼巨星們得意於票房秒殺，天后泰勒絲卻拉長售票時間、推粉絲認證？
為什麼沒賣過一張實體唱片的獨立音樂人，卻逆勢名利雙收、贏得葛萊美獎？
為什麼很多音樂人就像被詐欺一樣，不斷遭到所屬公司的不公平對待？
 
被譽為「真正改變經濟學」的克魯格教授，帶你進入有趣的搖滾經濟學世界，
到音樂產業後台轉一轉，你也可以擁有巨星思維，在人生重要時刻，做出更好決策。
 
名列世界前50大經濟學家、普林斯頓大學教授克魯格在一次演講中首次提出「搖滾經濟學」的概念，他發現當今市場的變化與音樂產業的發展趨勢非常相似，正走向超級巨星主導一切，從音樂產業的創新重生，有助了解經濟與科技力量如何影響我們的生活、工作與商業運作，並從中領悟全新的生存與成功之道。克魯格當時的頂頭上司歐巴馬總統相當欣賞他的論點，並對身邊的人說：「你們每個人都應該讀一讀。」如今，這篇被熱烈轉傳的演講稿，歷經多年增補修訂，終於出版問世。本書囊括經濟學所有關鍵原理，精闢解讀既酷且殘酷的巨星市場與暢銷商品背後的真實邏輯，幫助我們看懂這個複雜世界。
 
從樂壇天后泰勒絲到商業巨擘貝佐斯，
最厲害的1%都是搖滾經濟學原理的實踐者！
♪ 供需原理很重要，情感等其他相關因素也有玄機
♪ 規模經濟與不可替代性，是打造超級巨星兩大要素
♪ 成功需要運氣，而運氣是創造出來的
♪ 活用鮑伊定理，最能開創互補商品利益者勝出
♪ 善用心理因素差別訂價，是獲利泉源
♪ 小心鮑莫爾成本病，別讓成本吞沒一切
♪ 錢不是一切，活著的目的是為了得到快樂
 
本書採訪上百個天團、巨星，將滿足樂迷們的崇拜癮頭，更是一堂有趣實用、讓人大開眼界的經濟學大師課。
 


作者簡介
 
亞倫･克魯格（Alan B. Krueger） 
 
普林斯頓大學經濟學教授，世界排名前50名的經濟學家。曾任柯林頓、歐巴馬首席經濟顧問，幫助歐巴馬政府擺脫自大蕭條以來最嚴重的經濟衰退。本書源於作者名為「搖滾經濟學」的演講，當時的美國總統歐巴馬對這場演講稿大加讚賞，要求所有的白宮高層都必須傳閱，並對身邊的人說：「你們每個人都應該讀一讀。」克魯格以音樂產業做為世界經濟的縮影，精闢解讀數位時代的變化與挑戰，而我們每個人又該如何應對這些新趨勢。
 
這本書是克魯格第一本寫給大眾讀者的經濟學讀物，也是他的遺作。
 

譯者簡介
 
林步昇
 
喜歡綠豆湯的貓奴，沉浮於接案人生，每天都痛並快樂著。近期譯作包括《極端經濟》、《如何避免氣候災難》、《應許之地：歐巴馬回憶錄》（合譯）等。本書作者不掉書袋或空談理論，而是以音樂產業的實例來闡述經濟學的重要觀念，即使是財務金融苦手也能讀得津津有味。

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媒體推薦

好評推薦
 
「搖滾經濟學不是一個抽象的理論，而是一種讓人們生活得更好的方法。」—前美國總統歐巴馬
 
「克魯格在過去30年是最重要的勞工經濟學家之一，也是真正改變經濟學的人。」―哈佛經濟學家凱茲 （Lawrence Katz）
 
「作者向我們闡釋了當今市場的變化與音樂產業的發展趨勢有多麼相似。不管是音樂人或一般人，每個人都想要有一份值得投入且報酬豐厚的工作、有足夠存款以備未來不時之需，以及追求幸福的生活。這些挑戰對所有人都至關緊要，了解並戰勝這些挑戰所需的基本知識，你在搖滾經濟學裡都能找到。」―《金融時報》
 
「音樂產業揭示當代經濟的奧祕。對於想要進入音樂產業或是已在這個產業的人，以及任何人來說，這本書都將讓你大開眼界。」―《經濟學人》
 
「音樂產業的重生，以及在數位時代獲取利潤的方法，可供其他產業借鏡。」―《華爾街日報》

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