水瓶時代的平面設計

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讓平面設計更多元的設計獎

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我首次「發現」到歐洲設計獎（European Design Awards ）的存在，是在疫情崛起的2020年中——當時在為雜誌《藝術與設計》搜索平面設計類的選題時，就偶然地在網路上邂逅這個獎項。對於當年該獎項的頒發不得不移師到網路上（甚至，是在評審的居家中）就看見了主辦方不屈不饒的精神。而且，在獲得1500件來自35個國家的作品的參與，就證明了該獎項在歐陸設計業界中有著何等崇高的地位。

這是爲什麽，認知尚淺的我就有被驚嘆到——畢竟，過去對業界有所瞭解的設計獎項，不外就以出自德國出身的紅點（Red Dot）和 iF 設計獎。但它們都以產品設計做主。而最有話題性，並與平面設計相關的獎項，則非英國的 D&AD 大獎莫屬。該獎項的「黑鉛筆」堪比是業界的鳳毛麟角，極度「難得」。

反觀，成立於2007年的歐洲設計獎，雖然其名聲並沒有（也不會）弘揚海外，但卻在旗下的32個獎項類別中，看見了更多元的表現，甚至不誇張說，堪比設計業的「格萊美」。當中9個主要獎項分類就包括了：（1）品牌形象；（2）包裝；（3）宣傳品；（4）出版物；（5）字體；（6）插圖；（7）數位應用；（8）內部製作以及（9）導視系統、展覽設計、學生作品等「其他類別」——後者甚至還在近年來屢屢獲得大獎「年度設計」、「評審大獎」以及「年度工作室」呢。

可見，在「水瓶時代」* 的臨界點開始對歐洲設計獎的進行了5年分析，也就能一覽業界的「微趨勢」：從疫情前的百花齊放，到困境中的求變與轉型，還有疫情後的「以人爲本」，都在《水瓶時代的平面設計》裡被一一點出。甚至，在走過近二十年的它依然不忘初衷，仍激勵著人們的創造力和設計創新，致力於表彰各個傳播設計領域的卓越成就，嘉獎那些突破創意界限的遠見卓識者和潮流引領者。

究竟在這個文化多元（更別説紛爭猶在）的歐陸國度裡，平面設計會不會是和平共處的終極救贖？齊來探索吧。

Yen_甄健恆
2025年12月

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目錄列表

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Introduction 序 pg 6

The All Inclusive European Design Awards
讓平面設計更多元的設計獎

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Year 0 - 2020 pg 8

From Colourful to Black and White
要色彩有色彩，要黑白有黑白

歡樂詼諧的色彩斑斕，中性冷感的暗黑色系——這兩大對比元素，終在2020年的歐洲設計獎中碰撞出多元的花火，為這個即將深陷疫情的水瓶時代，提供了回憶之美。

Year 0 Index pg 40


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Year 1 - 2021 pg 50

Positivity in Times of Uncertainty
不確定性中的正向思考

2021 年中旬的歐洲設計獎揭曉之際，歐洲（乃至全球）已籠罩在疫情的不確定性中：從不同病毒變種導致的反復管控，到不同藥物與疫苗的傳聞與新條例——這類無常也都反映在平面設計中的應對上。

Year 1 Index pg 82

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Year 2 - 2022 pg 91

Traveling in (Golden) Style
砍掉重練的旅遊業設計

從2022年頒發的歐洲設計獎中所見，各國旅遊業都自覺地在所需之處，以設計注入一股「強心劑」，進一步展現出業界重啟的不變秘訣。

Year 2 Index pg 122

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Year 3 - 2023 pg 131

Dopamine: Printed Matter Wins Big
「多巴胺」風格，憑實體印刷物茁壯

獲得 2023 年歐洲設計獎最高殊榮的作品，都不約而同地富有「多巴胺」風格，讓眼睛為之一亮之際，還提示這一趨勢的「當道」已成必然。

Year 3 Index pg 166

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Year 4 - 2024 pg 174

Designing for Grass Root & Community
社企與草根組織，以平面設計創造感動

在去年「多巴胺」風格創造新高峰之後，2024 年的歐洲設計獎的重點，更明顯地著重在於以人爲本的新概念，從而讓大環境中被忽略的社企與草根組織，也能凴設計創造感動。

Year 4 Index pg 210

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Year 5 - 2025 pg 219

Sustaining Tradition for Creativity
永續的不只是傳統，更是初衷的堅持

人工智慧當道了？當「設計與人工智慧研討會」之作與其設計者都在今年獲得大獎時，這一疑慮自然不意外。但在多項設計都出自「常客」之手的現象來看，或許成功之道并非來自最入流的夯科技呢。

Year 5 Index pg 256

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Epilogue 鑒賞 pg 264

Where data meets design and emotion
數據、設計與情感的交會點

榮獲2025年歐洲設計大獎「年度最佳工作室」，來自荷蘭的設計工作室 CLEVER°FRANKE 巧妙地融合策略、故事敘述與科技，將複雜化為清晰易懂的美感。

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⭐作者簡介⭐

甄建恆，暱稱 Yen ，馬來西亞人。執著於發現與呈現新的文化創意。

曾任上海《晨刊WestEast》雙周刊專題總監。現為自由撰稿人。

作品散見於雜誌《L'Officiel Hong Kong》以及 VOCUS 自媒體【《賞物誌》的編輯主義】上。

近期著作有《衛星展全紀錄2》《INDEX 01: 日本設計在米蘭》等。

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