天下雜誌 第792期 2024/02/21

詳細資訊

廣州、東京直擊》全世界為何擋不住Shein「便宜貨」？
中國「下沉時尚」席捲全球

解密中美貿易戰下的奇兵大本營
像「紙糊」的衣服如何征服美國少女心？
專訪 Shein供應鏈「打得Zara沒還手之力」
對台影響 蝦皮、五分埔、電商衝擊解析

「捲死」別人的電商Shein

本世紀初，改寫百年時尚產業規則的「快時尚」，不過二十年，如今正被Shein為首的即時時尚顛覆。

為什麼能這麼快？下一個被顛覆的產業是誰？

為了解密，《天下》採訪團隊跨廣州、東京，從電商、行銷、製造到物流，全面剖析這個全球商學院熱門探討的個案。（見62頁）

美國電商專家卡茲克納接受越洋訪談時說，「沒看過這麼猛的電商。」（見78頁）

「這是演算法時代的客戶鏈概念，」抖音TikTok前台港澳營運負責人林宜靜說，Shein開啟奈米網紅行銷的時代，行銷不再是檔期操作，而是全年無休。

在廣州番禺，領路人向《天下》團隊展示「完全透明」、「分段切割」的完全競爭供應鏈管理。在這個政治不透明的國家，Shein卻建立了全世界最透明而開放的供應鏈，螞蟻雄兵的小作坊第一時間就能看見Shein產品銷售庫存狀況，小單快返的訂單一釋出，廠商在線上搶單。

Shein的獨特之處，在於打通中國行銷與中國製造兩端。

「全球第一的電商水準，出去就『捲』死別人，」曾在中國紅杉資本工作，天際線創投創辦人梁杰形容。

Shein不只是一家新電商崛起的故事，而是中國過剩產能席捲亞洲、世界的開端。（見82頁）

台灣智慧倉儲為何脆弱？

另外推薦記者楊湛華的家樂福倉儲大火追蹤調查。

電商崛起後，倉儲是台灣的關鍵基礎設施。但兩年前的大火，號稱最先進的智慧倉儲竟如此脆弱，一夕間化為烏有。賠怕了的台灣產險業，紛紛提高保費。許多外商品牌赫然發現，找不到合法倉庫可以發貨，問題到底為何？（見86頁）

最後，繼紙本雜誌放大字體後，有鑑於科技對未來世界的重大影響，本期起特別增設科技欄目。除了人才專欄，未來每期一篇，將介紹全球與台灣企業如何運用AI的實驗。（見20頁）

「台灣企業需要對AI運用的想像力，」知名管理教授、長庚大學校長湯明哲說，生成式AI讓人類正式從.com時代進入AI時代，各行業都將面臨翻天覆地改變。

國際兩岸欄目，總統大選後，兩岸關係該如何觀察，新專欄作家張五岳提出明確的觀察點。（見133頁）

目錄列表