紙本書定價:NT$ 350
電子書售價:NT$ 245
本書關注臺灣藥業歷史及行銷專業化的變遷,以關鍵人物的口述及文獻資料為基礎,呈現制度、經營者及市場環境互動而成的臺灣藥品行銷發展。作者除了為臺灣藥業歲月風華留下紀錄,也澄清許多似是而非的印象,有助於國人理解臺灣藥業的貢獻及創業精神。本書指出,近百年來,由「寄藥包」的純粹藥品販售行為,發展到晚近的全方位行銷體系,藥品流通產業在臺灣的發展,是一部藥界人士精益求精,突破困境的奮鬥史,而藥品行銷更是臺灣醫療事業發展中不可或缺的一環。本書除了希望能讓一般大眾更瞭解臺灣藥業的創業精神及發展活力,也嘗試為歷史、社會及商管學者提供研究素材及線索,期能充作專業行銷人士學習及實務上的借鑑。
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你所見到的這本書,是台灣近年來最好看的報導文學,也是一本討論外籍幫傭在台情況的學術鉅作。它獲得多項首次頒給台灣人的重要國際學術榮耀,更受到國內中研...
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▌這本書寫給女人,也寫給男人
「看起來什麼樣子,才像是男人╱女人?」「穿裙子的能不能當總統?」「為什麼同性結婚讓這些人感到焦慮?」「婚姻是不是就是幸...
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台灣的企業要走入世界,英文能力是絕對必要的,但是會英文並不等於會英文合約,而且讀懂和會寫也常常不是等號的,因為英文合約是非常專門的。
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「碰到『要錢還是要命』的政府,為什麼我就要趕快把錢送上?」
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「老師,等考完學測,我就要把這些書全部都燒了……」
「老師,父母只關心我的成績,他們有在乎過我嗎?」
「老師,可以讓我過世的媽媽回來嗎……」
這堂課...
4.8
出版日期:2017-07-31
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★深入淺出解說飛航過程遇到的技術性、機械、人為、航管、維修等問題
★搭配精細內文插圖,解說飛機構造與作業程序
★全球航空迷提供多張「真實涉事客機」照片...
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出版日期:2016-06-14
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本書探討的成癮物質包括毒品與藥物,它們會損害生理健康,造成心理問題,而且物質濫用還有可能合併家庭暴力、青少年問題、女性問題、法定傳染病等各種狀況。...
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「我希望,我的自傳能說清楚,科學和民主到底是如何引導我(以及我的認同者)走上這條『被通緝』的不歸路。」──方勵之
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John Stuart Mill(1806~1873)有好幾種中文譯名,約翰.彌爾、約翰.司徒亞特.密勒(穆勒)都是,他是歐洲思想巨擘,哲學、經濟學、政治學、社會學、邏輯...
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會吃,會玩,
宋朝新年比聖誕節更熱鬧!
你知道皇帝過年仍然得上朝嗎?宋朝人的春節假期比現代人短?宋朝的冬至和臺灣的尾牙有何異同?送灶神的習俗有何特殊...
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當我們談論「外籍新娘」時,我們在談論什麼?
本書援引大量的研究材料與方法,涵括了針對新娘、丈夫與婚姻仲介者的訪問,還有官方報告與媒體報導,加上...
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120
他們用憤怒對待人民,卻把溫柔給了特權階級。
是時候了!特權者們,退散!
《論特權》明白地指出,特權的本質,是與平民對立的。兩百多年前,這份對於特權...
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每個國家都有其歷史與文化的特色,日本也不例外。但日本與中國毗鄰,在文化上受中國文化之影響既深且鉅,因而中日兩國彼此間常有同文同種之稱。民國成立後...
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《八尺門報告》最早發表於《中國時報》人間副刊,與《人間》雜誌創刊號連載五期,當時是一九八五年底。此報告發表時以〈百分之二的希望與掙扎──八尺門阿美族...
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本書關注臺灣藥業歷史及行銷專業化的變遷,以關鍵人物的口述及文獻資料為基礎,呈現制度、經營者及市場環境互動而成的臺灣藥品行銷發展。作者除了為臺灣藥業歲月風華留下紀錄,也澄清許多似是而非的印象,有助於國人理解臺灣藥業的貢獻及創業精神。本書指出,近百年來,由「寄藥包」的純粹藥品販售行為,發展到晚近的全方位行銷體系,藥品流通產業在臺灣的發展,是一部藥界人士精益求精,突破困境的奮鬥史,而藥品行銷更是臺灣醫療事業發展中不可或缺的一環。本書除了希望能讓一般大眾更瞭解臺灣藥業的創業精神及發展活力,也嘗試為歷史、社會及商管學者提供研究素材及線索,期能充作專業行銷人士學習及實務上的借鑑。
目錄列表
Contents- 胡幼圃教授序
- 王振寰教授序
- 李志恆教授序
- 作者序
- 第一章 導論
- 第一節 藥品行銷在臺灣
- 第二節 藥業發展的構面
- 第二章 匱乏依賴(1959年以前)
- 第一節 藥業、藥政的引進與承襲
- 第二節 戰亂與管制下的市場亂象
- 第三節 成藥、寄藥包與街頭賣藝
- 第四節 迂迴曲折的草創之路
- 第三章 銷售導向(1960~1980)
- 第一節 引入外資與公勞保的實施
- 第二節 藥品市場的茁壯
- 第三節 銷售導向與普羅帕
- 第四節 從模仿學習到創業自立
- 第四章 行銷崛興(1980~2000)
- 第一節 GMP、全民健保與專利
- 第二節 市場轉型與集團醫院
- 第三節 公協會與行銷專業化
- 第四節 專業行銷蔚為主流
- 第五章 全方位經營(2000年以來)
- 第一節 制度的全球接軌
- 第二節 新興用藥領域
- 第三節 逆境下的全方位進展
- 第四節 全球競爭全面發展
- 第六章 結論:藥向前行
- 附錄
- 附錄一 藥品行銷/法規發展之大事年表
- 附錄二 臺灣暢銷藥品排行(1980~)
- 附錄三 臺灣每五年20大暢銷藥品排行及業績(1985~)
- 附錄四 每十年間國人十大死因統計(1952-2012)
- 附錄五 本書受訪者簡歷
- 附錄六 臺灣田邊良藥會早期簡史
- 索引
- 圖目錄
- 圖1-1 臺灣藥品行銷的分析構面
- 圖4-1 藥物查驗登記體系
- 圖4-2 醫藥行銷師認證人數及其教育背景
- 圖4-3 取得醫藥行銷師認證的廠商來源類別
- 圖6-1 臺灣藥品行銷的發展路徑
- 表目錄
- 表1-1 臺灣各時期暢銷藥品匯整(1950-2000)
- 表1-2 臺灣藥業發展的歷史分析
- 表2-1 日治時期主要臺資藥廠及相關業務
- 表2-2 光復初年臺灣主要藥商藥房
- 表3-1 勞保及公保制度製定與實施過程
- 表3-2 本國藥廠與外商藥廠的比較
- 表4-1 臺灣藥品通路結構的變遷(1984-2010)
- 表4-2 1980年代以行銷觀念推廣之暢銷藥品
- 表4-3 臺灣藥業相關公協會
- 表5-1 1996-2015全民健保藥價基準之改革
- 表5-2 消費品與處方藥比較
- 表6-1 現階段臺灣藥廠新藥研發的方向與成果
- 照片目錄
- 照片2-1 紅極一時的屈臣氏大藥房今觀
- 照片2-2 來臺發展逾一甲子的上海聯合藥局
- 照片2-3 早期風行的各式藥包
- 照片2-4 寄藥包仔的標準配備
- 照片2-5 街頭賣藥
- 照片3-1 五燈獎是藥品銷售最成功的個案
- 照片3-2 中美於連鎖藥局銷售之藥品
- 照片3-3 兌獎卷:藥廠透過抽獎方式促銷(2008)
- 照片3-4 現代化生產之藥廠廠房
- 照片3-5 永信普羅帕
- 照片4-1 衛生處率團參觀GMP優良藥廠(1985)
- 照片4-2 國內外醫學會參與情況
- 照片4-3 1990年代臺灣藥業積極開發大陸市場
- 照片4-4 唐樹備接待臺灣藥界考察團歡迎投資
- 照片5-1 病友會講座活動
- 照片5-2 伏冒系列產品的行銷活動
- 照片5-3 藥商投入健康食品的展銷
- 照片5-4 新式藥房的店中店行銷
- 照片5-5 藥廠積極從事公益活動建立優質形象
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