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藥向前行──臺灣藥品行銷發展
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藥向前行──臺灣藥品行銷發展

分類導覽 > 社會科學
  • 出版日期： 2015/09/15
  • 語言：繁體中文
  • 檔案大小：64.1MB
  • 商品格式：固定版面 EPUB
  • ISBN: 9789577325082
  • 頁數： 240
紙本書定價：NT$ 350
電子書售價：NT$ 245
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本書關注臺灣藥業歷史及行銷專業化的變遷，以關鍵人物的口述及文獻資料為基礎，呈現制度、經營者及市場環境互動而成的臺灣藥品行銷發展。作者除了為臺灣藥業歲月風華留下紀錄，也澄清許多似是而非的印象，有助於國人理解臺灣藥業的貢獻及創業精神。本書指出，近百年來，由「寄藥包」的純粹藥品販售行為，發展到晚近的全方位行銷體系，藥品流通產業在臺灣的發展，是一部藥界人士精益求精，突破困境的奮鬥史，而藥品行銷更是臺灣醫療事業發展中不可或缺的一環。本書除了希望能讓一般大眾更瞭解臺灣藥業的創業精神及發展活力，也嘗試為歷史、社會及商管學者提供研究素材及線索，期能充作專業行銷人士學習及實務上的借鑑。

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    • 詳細資訊

    本書關注臺灣藥業歷史及行銷專業化的變遷，以關鍵人物的口述及文獻資料為基礎，呈現制度、經營者及市場環境互動而成的臺灣藥品行銷發展。作者除了為臺灣藥業歲月風華留下紀錄，也澄清許多似是而非的印象，有助於國人理解臺灣藥業的貢獻及創業精神。本書指出，近百年來，由「寄藥包」的純粹藥品販售行為，發展到晚近的全方位行銷體系，藥品流通產業在臺灣的發展，是一部藥界人士精益求精，突破困境的奮鬥史，而藥品行銷更是臺灣醫療事業發展中不可或缺的一環。本書除了希望能讓一般大眾更瞭解臺灣藥業的創業精神及發展活力，也嘗試為歷史、社會及商管學者提供研究素材及線索，期能充作專業行銷人士學習及實務上的借鑑。

    目錄列表

  • Contents
    1. 胡幼圃教授序
    2. 王振寰教授序
    3. 李志恆教授序
    4. 作者序
    5. 第一章　導論
      1. 第一節　藥品行銷在臺灣
      2. 第二節　藥業發展的構面
    6. 第二章　匱乏依賴（1959年以前）
      1. 第一節　藥業、藥政的引進與承襲
      2. 第二節　戰亂與管制下的市場亂象
      3. 第三節　成藥、寄藥包與街頭賣藝
      4. 第四節　迂迴曲折的草創之路
    7. 第三章　銷售導向（1960～1980）
      1. 第一節　引入外資與公勞保的實施
      2. 第二節　藥品市場的茁壯
      3. 第三節　銷售導向與普羅帕
      4. 第四節　從模仿學習到創業自立
    8. 第四章　行銷崛興（1980～2000）
      1. 第一節　GMP、全民健保與專利
      2. 第二節　市場轉型與集團醫院
      3. 第三節　公協會與行銷專業化
      4. 第四節　專業行銷蔚為主流
    9. 第五章　全方位經營（2000年以來）
      1. 第一節　制度的全球接軌
      2. 第二節　新興用藥領域
      3. 第三節　逆境下的全方位進展
      4. 第四節　全球競爭全面發展
    10. 第六章　結論：藥向前行
    11. 附錄
      1. 附錄一　藥品行銷／法規發展之大事年表
      2. 附錄二　臺灣暢銷藥品排行（1980~）
      3. 附錄三　臺灣每五年20大暢銷藥品排行及業績（1985~）
      4. 附錄四　每十年間國人十大死因統計（1952-2012）
      5. 附錄五　本書受訪者簡歷
      6. 附錄六　臺灣田邊良藥會早期簡史
    12. 索引
    13. 圖目錄
      1. 圖1-1　臺灣藥品行銷的分析構面
      2. 圖4-1　藥物查驗登記體系
      3. 圖4-2　醫藥行銷師認證人數及其教育背景
      4. 圖4-3　取得醫藥行銷師認證的廠商來源類別
      5. 圖6-1　臺灣藥品行銷的發展路徑
    14. 表目錄
      1. 表1-1　臺灣各時期暢銷藥品匯整（1950-2000）
      2. 表1-2　臺灣藥業發展的歷史分析
      3. 表2-1　日治時期主要臺資藥廠及相關業務
      4. 表2-2　光復初年臺灣主要藥商藥房
      5. 表3-1　勞保及公保制度製定與實施過程
      6. 表3-2　本國藥廠與外商藥廠的比較
      7. 表4-1　臺灣藥品通路結構的變遷（1984-2010）
      8. 表4-2　1980年代以行銷觀念推廣之暢銷藥品
      9. 表4-3　臺灣藥業相關公協會
      10. 表5-1　1996-2015全民健保藥價基準之改革
      11. 表5-2　消費品與處方藥比較
      12. 表6-1　現階段臺灣藥廠新藥研發的方向與成果
    15. 照片目錄
      1. 照片2-1　紅極一時的屈臣氏大藥房今觀
      2. 照片2-2　來臺發展逾一甲子的上海聯合藥局
      3. 照片2-3　早期風行的各式藥包
      4. 照片2-4　寄藥包仔的標準配備
      5. 照片2-5　街頭賣藥
      6. 照片3-1　五燈獎是藥品銷售最成功的個案
      7. 照片3-2　中美於連鎖藥局銷售之藥品
      8. 照片3-3　兌獎卷：藥廠透過抽獎方式促銷（2008）
      9. 照片3-4　現代化生產之藥廠廠房
      10. 照片3-5　永信普羅帕
      11. 照片4-1　衛生處率團參觀GMP優良藥廠（1985）
      12. 照片4-2　國內外醫學會參與情況
      13. 照片4-3　1990年代臺灣藥業積極開發大陸市場
      14. 照片4-4　唐樹備接待臺灣藥界考察團歡迎投資
      15. 照片5-1　病友會講座活動
      16. 照片5-2　伏冒系列產品的行銷活動
      17. 照片5-3　藥商投入健康食品的展銷
      18. 照片5-4　新式藥房的店中店行銷
      19. 照片5-5　藥廠積極從事公益活動建立優質形象

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