流量池

詳細資訊

★中國Amazon暢銷排行榜TOP1
★中國咖啡品牌小藍杯的熱銷法則，中國廣告長城獎、中國內容行銷金瞳獎得主
★神州優車、luckin coffee首席行銷長楊飛傾囊相授行銷實戰指南
★一年半獲客3500萬、90分鐘創造2.28億元訂單
★奧美傳播集團CEO、騰訊社群網路事業總經理……盛情推薦
★解決流量貧乏、行銷無力、傳產轉型最急需的一本書
★不僅要流量變現，還要流量生流量！

●為什麼瀏覽量很高，導購效果卻很差？
●如何快速建立品牌，並快速轉化成銷量？
●怎樣才能突破流量的困局？
●如何借助網路成功轉型？
●如何讓流量帶來銷量和成長？
●流量越來越貴，又如何不落入流量陷阱？

這是許多傳產公司、電商、行銷、廣告人員、媒體、Youtuber……都在思考的難題。
要解決這些難題，必須具備「流量池思維」！

這是由神州優車首席行銷長楊飛首次提出，他獲得許多廣告與行銷獎的殊榮。
他指出，流量池思維不等於流量思維，這是兩個完全不同的概念。

流量思維，指的是獲取流量，然後把流量變現，但這已無法解決現今企業的困局。
流量池思維，則是獲取流量，並透過儲存、營運和挖掘等方法，再獲得更多流量。

打造「流量池」，有幾個重要的概念：

◎　虛實互串，線上線下順暢引流，流量池生生不息
過去，通常會把實體的客流與網路的流量分開經營，但成效有限。
流量池是要打通線上與線下，互相導流，所有的江山都是你的江山。
如何善用QR Code來串連虛實？

◎　所有傳播形式都要有導購功能，這是基本思維
行銷的最終目的是導購。
一篇PO文，若無法導購，只是公關美文，即使瀏覽量破100萬，也是白搭。
無法直接導購的行銷都只是品牌行銷，廣告費至少浪費了一半。
行銷人員必須警覺，不浪費每次得來不易的流量，
在群眾情緒被激起的瞬間，立刻轉銷量。
中國神州優車如何在半年內獲得超過1500萬的用戶？

◎　「拉新裂變」，用一個老客戶找五個新客戶
結合實際案例，提出「裂變行銷」的三大技巧和三大成功因素，
強化新舊客戶的信賴度和黏著度，包括：可口可樂、微信、OREO、星巴克……

◎　巧用跨界行銷，讓流量找流量
四階段的跨界合作成功讓「流量互洗」，達到「一加一大於二」的收益，
本書分析經典的實際案例：肯德基、天貓、杜雷斯、iPhone……

行動網路時代，整體流量成長速度變慢，而競爭者數量驟增。
如果不能自造和營運流量池，仍依賴外部流量和傳統的廣告變現，
這樣只會陷入越來越艱難的市場競爭，
流量池思維，可以快速建立品牌，有效轉化成銷量，再挖掘更多客源，
讓一切產品可裂變，一切創意可分享，一切效果可溯源。


▍楊飛

「流量池思維」理論先驅，傳播學碩士。
2017年，中國廣告門年度首席行銷長，
曾創辦行動行銷機構「氫互動」，獲得國內外各類行銷獎項近200次。
2015年，出任神州優車集團首席行銷長，操盤神州專車、神州買買車等多次行銷戰役。
現任luckin coffee（瑞幸咖啡）行銷操盤手。

媒體推薦

Miula｜M觀點創辦人
邱煜庭｜網路行銷零元本鋪部落格
施典志｜ETtoday資深副總編輯
許朝陽（小嚕）｜行銷武士道 顧問總監
陳思傑｜只要有人社群顧問執行長
鄭緯筌｜台灣電子商務創業聯誼會（TeSA）共同創辦人、內容駭客網站創辦人
牛文文｜創業黑馬董事長
李　丹｜騰訊社群網路事業群市場部總經理
李　岷｜虎嗅創始人
李景宏｜台灣奧美傳播集團CEO
陸正耀｜神州優車董事長
勞　博｜廣告門CEO
劉顯峰｜浦發銀行信用卡中心總經理
錢治亞｜luckin coffee（瑞幸咖啡）創始人

好評推薦

「當海水退潮的時候，就知道誰沒有穿褲子；同樣地，當流量紅利退潮的時候，就知道誰真正有流量的基本功。如果你有關於如何創造有效流量的問題，這本書是你應該好好閱讀的。」──Miula，M觀點創辦人

「如果你正因為廣告成本提高所苦，甚至逐漸被廣告吃掉毛利，本書將提供你解決方案。」──許朝陽（小嚕），行銷武士道顧問總監

「本書整理了現今各行各業最需要的網路行銷新觀念，堪稱十分完整。雖然書中舉例均為中國互聯網的成功案例，但稍有概念的讀者當可舉一反三，從本書中找到適合自己的網路行銷策略，選擇最適當的工具。」──施典志，ETtoday 資深副總編輯

「這本書的上市，對仍在互聯網行銷之路上摸著石頭過河的大多數業界人士而言，無疑是集體的救贖。這本書脈絡清晰，簡單易讀，是作者長期觀察市場、實操實戰十餘年淬煉沉澱的結晶。」──李景宏，台灣奧美傳播集團CEO

「如果說互聯網已逐漸從人口紅利走向資料紅利，那麼《流量池》無疑提供了這個語境下的又一種獨特的方法論。如果你也是一個熱愛行銷的人，希望讀過此書後，也能看到那些令人豁然開朗的美麗景色。」── 李丹，騰訊社群網路事業群市場部總經理

「《流量池》是楊飛在『槍林彈雨』中磨煉出來的系統性理論，打法簡單、實用、有效、可複製，將極大增強企業在市場上的投入信心和成功率。」──陸正耀，神州優車董事長、CEO，神州租車董事局主席

「楊飛結合自己多年的行銷經驗，沉澱出這本極具實戰價值的《流量池》。這本書對企業的行銷、經營、資料化成長都具有指導意義。在如何進行品效合一、追求有效率有效果的行銷行為方面，書中的觀點讓人耳目一新。」── 錢治亞，luckin coffee（瑞幸咖啡）創始人、CEO

「楊飛是真正的數位行銷實戰派。《流量池》這本書講述了從0到1的行銷法則，以及如何低成本獲取並高效轉化流量的實操方法，在當下很有借鑒意義，值得創業者們思考學習。」──牛文文，創業黑馬董事長

「『成長』是企業永恆的話題。楊飛既有創業一把手的經歷，也有在中國領先網約車平台推進成長的實操經驗。這使他的著述既具企業頂層架構思維，又非常接地氣，大氣又犀利，乾淨俐落不廢話，一如作者一貫推崇的『成長駭客』風格。」──李岷，虎嗅創始人、CEO

「互聯網傳播及行銷已經到了一個新的階段。《流量池》用了大量鮮活的案例，對未來的流量行銷傳播進行了極有意義的探索，開闢了一條兼顧品牌傳播與有效轉化的新途徑。」──勞博，廣告門CEO

「這本《流量池》結合了楊飛多年的實戰經驗和大量洗版案例，乾貨多，實操性強。
無論你是企業家還是市場總監，甲方還是乙方，BAT巨頭還是初創企業，這本書都值得一看。」──劉顯峰，浦發銀行信用卡中心總經理

目錄列表