基本設計力

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「哇，醜死了！！」
你是否曾在日常生活中發現有些海報或傳單，雖然看起來很努力設計，但是卻顯得雜亂無章，有種「非常抱歉的感覺」呢？這種設計通常有以下的共通點：

◆ 看不見，看不清楚
◆ 不夠簡潔，重點不明
◆ 缺乏可信度，感覺很可疑
◆ 毫不起眼，看完就忘
◆ 讓人一點也不想分享出去

全書介紹了設計海報、宣傳單、看板、簡報資料、網頁時，可好好應用的「單一標語、單一視覺」「活用經典三色原則」「基本上使用明體和黑體」「加工照片的訣竅」等基本原則，讓大家能避免這些錯誤，也培養出能輕鬆判斷出設計好壞的能力。

作者用獨創的「AISUS」來說明「好設計的原則」，任何人都能輕鬆理解：

◆ Accessibility（可讀性、易讀性）
◆ Impression（印象、顯眼度）
◆ Sincerity（可信度、誠實性）
◆ Uniqueness（獨特性、獨創性）
◆ Share（共鳴、共生、共創力）

設計著重的不只是表面的美感，更是設計者對外界發聲的管道，所以必須懂得如何「說話」，才能「創造共鳴」。筆者用許多好設計vs. 壞設計的對比，呈現77 個簡單卻效果超群的設計原則，帶你避開「絕對錯誤的地雷」，擁有不NG 的設計軟實力！

專業推薦

設計是內與外的關係，所有的吸引力需要邏輯去建構，所有的選擇都伴隨著責任與欣賞。——知名海報設計師 陳世川

視覺設計是一種溝通。有效的溝通不只是把話說得好聽，更要把話說清楚，將你的價值成功傳達給目標對象。——IF OFFICE 創辦人暨創意總監 馮宇

當設計成為一門生意，它就更需要美感，也需要包裝。這本書中的論點是設計剛強的結構，支撐起一座雄偉璀璨的殿堂，或至少，讓你不要再犯低階錯誤。——聯廣執行創意總監 黃守全

隨時碰觸我們的各種形式宣傳廣告，你是厭惡，還是引以為傲？設計力就是國力！你個人沒力，就是我們整體無力；你有設計力，就能讓我們一起成為有力人士！——導演 盧建彰

（依姓名筆劃排序）
 
作者簡介

宇治智子

戰略設計顧問、藝術設計。
畢業於日本多摩美術大學平面設計學系後，曾在於三菱電機、日清食品、服部SEIKO 等知名企業擔任創意發想工作。

在1994 年成立了將設計作為經營戰略的UJI PUBLICITY，利用視覺操作在人事錄用、促銷、品牌等方面達到飛躍性的效果提升，也是「視覺營銷」的擁護者。

曾舉辦多場以非設計人員為導向的講座，也擔任鹿兒島設計獎評委、山口縣防府市「伊豆快樂品牌」的藝術指導。

初創公司的CDO，並積極參與將優質日本產品推向世界的活動。2017 年，參與了歡慶25 週年的知名室內裝飾品牌Francfranc 的設計方向規畫。其他著作有《銷售設計機制：引人入勝的品牌設計》《建築設計感》等。

譯者簡介

陳聖怡

曾留學東京，享受有日文的生活，熱愛筆譯。
譯作有《重新相處的勇氣》《向阿德勒學習：為活得更好而工作》《超譯戰國武將決策術》等各種歷史、旅遊、心理、生活實用書。

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