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短影音聖經
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1 篇書評

短影音聖經

社群行銷100鐵則，絕對瘋傳又賣爆！【IG、YouTube、抖音TikTok爆紅必學致勝心法】

動画大全 「SNSの熱狂がビジネスの成果を生む」ショート動画時代のマーケティング100の鉄則

分類導覽 > 商業理財 > 趨勢現象
共 2 人評分
  • 出版日期： 2024/05/02
  • 語言：繁體中文
  • 檔案大小：13.4MB
  • 商品格式：流動版面 EPUB
  • ISBN: 9786267428184
  • eISBN: 9786267428191
  • 字數： 79,667
紙本書定價：NT$ 550
電子書售價：NT$ 385
本書為流動版面 EPUB，適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。
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影片越短，流量越狂，2秒定生死！
日本第一短影音行銷專家親自公開
社群行銷新戰場最強攻略

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    • 詳細資訊

    全球影片創作者突破3億人！
    　　每小時有500萬支影片上傳到TikTok
    　　人人都有機會引爆流量！

    　　想要流量變現，先搞懂社群媒體特點！
    　　YouTube是長影片的主場，就靠【剪輯預覽版】短片吸引觀眾！
    　　Instagram最適合圖像內容，加上【＃主題標籤】曝光率倍增！
    　　TikTok素人到百萬粉絲不是夢，【參與率】╳【觀看時長】是演算法推薦關鍵！

    　　零粉絲也能靠15秒爆紅！
    　　TikTok「推薦機制」人人有機會曝光
    　　【2秒下鉤子】＋【6秒破題】，15秒讓路人變鐵粉！

    　　又快又短，才是流量密碼！
    　　影片一定要「倍速播放」的快世代，
    　　【影片短】╳【語速快】╳【資訊量夠濃縮】才能吸引關注！

    　　【爆紅的祕訣都在這裡】
    　　★短影音發展背景・行銷策略・市場趨勢預測
    　　★爆款IG・YouTube・TikTok短片創作＆行銷鐵則
    　　★短影音時代必備生存戰略
    　　★日本爆紅短影音行銷案例解析：現象級排隊名店【挽肉と米】、個人品牌營業額突破2億元美妝網紅【ゆうこす菅本裕子】，還有眾多粉絲破千萬TikTok創作者風格解析！
    　　★獨家附錄！TikTok完全攻略手冊：從0開始創作一支爆紅短片

    作者簡介

    明石岳人

    　　日本創業家、影片創作者。2014年6月成立影音行銷公司ONE MEDIA，追求全新的影片表現形式。合作對象包含Uniqlo、TOYOTA、大金工業、佳麗寶化妝品集團等國際品牌，至今已經與1,000位以上創作者共同創作YouTube、TikTok等社群平台影音內容。2018年出版首本著作《影片2.0 VISUAL STORYTELLING》。曾任YouTube Works Awards Japan 2022創作者合作部門審查委員。

    　　Twitter：@gakuto_akashi

    譯者簡介

    黃詩婷

    　　因喜愛日本傳統文化、文學、歷史與動漫畫而成為自由譯者，人生目標是以書籍譯者身分終老一生。
    　　譯作參考個人網頁：zaphdealle.net/

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    　　★品牌女子A娜 | IG 知識型創作者
    　　★郝旭烈 | 尚學管理顧問有限公司總經理

    目錄列表

  • Table of Contents
    1. 作者簡介
    2. 版權頁
    3. 目錄
    4. 前言　我是誰？——短影音讓我從無名小卒躍升網紅的殿堂
      1. 1 「嘗試次數」及「參與度」催生「關注度」
      2. 2 成為網紅的關鍵，在於化「短暫注意」為「持續關注」
    5. Opening　社群影片是新時代行銷的生存之道
    6. Chapter 1　從長影片到短影音，社群影片的變化趨勢
      1. 內容發佈者帶動經濟的「創作者經濟時代」
        1. 3 創作者就像「一人股份有限公司」
      2. 媒體新世紀，影片行銷的十大趨勢
        1. 4 趨勢1．從爆紅到參與
        2. 5 趨勢2．從攝影棚拍攝轉為在家拍攝
        3. 6 趨勢3．從製作公司轉向個人創作者
        4. 7 趨勢4．目標從建立品牌形象轉為促銷
        5. 8 趨勢5．形式從廣告轉為內容
        6. 9 趨勢6．溝通方式從敘事轉為互動
        7. 10 趨勢7．主題從娛樂轉向增進生產力
        8. 11 趨勢8．發佈者從中央集權轉為全民化
        9. 12 趨勢9．粉絲與創作者的距離感縮短
        10. 13 趨勢10．比起品質，更追求數量
      3. 企業及行銷人的競爭對手，其實是創作者
      4. 商場的勝負取決於「聚集多少目光」
        1. 14 經營資源的新四大要素是「人、物、財、關注度」
      5. 向全世界秀出自己的臉，換取關注度
      6. 「關注度經濟」：有錢也買不到的死忠社群
        1. 15 想吸引關注，帳號內容要夠豐富
        2. 16 要化爆紅為關注，請先創作一百個值得爆紅的內容
      7. 想引爆流量，先搞懂短影音最新趨勢
        1. 17 「兩秒」與「六秒」法則
        2. 18 以「跳接」手法濃縮影片內容
        3. 19 語速愈快愈吸睛！
        4. 20 影片夠「有料」，才能靠「剪輯」加分
      8. 行銷領域的主戰場，從「觸及」變成「關注度」
        1. 21 數位媒體的最強武器：「關注度」
      9. 手機進步、拍片成本下降，人人都是自媒體
      10. 這個時代，「兩手空空」的創作者才是強者
      11. 活用社群媒體，人人都能在十五秒內爆紅
    7. Chapter 2　短影音的全盛時代來臨
      1. 短影音時代：全球「露臉」風潮的極大成時代
        1. 22 短影音的定義：六十秒內的直式影片
      2. TikTok大幅降低創作的門檻
      3. α世代，人人都是創作者
        1. 23 了解數位原生代，才能製作出好內容
      4. 內容夠「短」才能紅嗎？
        1. 24 影音會因應商業模式，調整最適合的內容長度
      5. 三大社群媒體，開啟短影音的全盛時代
        1. 25 YouTube：創造「影音自媒體」風潮
        2. 26 Instagram：以主題標籤相連的視覺世界
        3. 27 TikTok：「推薦機制」創造更多曝光
    8. Chapter 3　短影音時代的生存指南
      1. 28 一個畫面，勝過一百個詞彙
      2. 29 擺脫「文字至上的成見」，善用影音的影響力
      3. 30 影音化——應時代需求誕生的新商機
      4. 31 影片的三大原力：流動性、資訊性、可信度
      5. 社群媒體的主角由文字轉變為影片
        1. 32 影片能夠傳達無法化為言語的情緒
      6. 影片隱藏的三個偉大力量
        1. 33 流動性：方便隨時觀看
        2. 34 資訊性：同樣的觀看時間，卻能提供更多資訊內容
        3. 35 可信度：比網路文章更受用戶信賴
      7. 從圖像、影片到短影音——回顧影像型態的創新
        1. 36 從用戶的觀看習慣，學習「成功的內容做法」
      8. 個人關注度與資訊密度是內容的最新指標
        1. 37 「個人化關注度」打造高黏著度社群
        2. 38 創作者與社群的「共同點」才是勝負關鍵
      9. 「傳播」與「傳達」，本質大不相同
        1. 39 內容簡略化、短小化、剪輯化是大趨勢
      10. 短影音時代，創作者的生存戰略
        1. 40 頻繁接觸觀眾，縮短距離感
        2. 41 跟上「又短又快」的趨勢
        3. 42 不怕露臉的人，粉絲黏著度更高
      11. 短影音時代，商務人士的生存戰略
        1. 43 積極展現自己，成為話題指標
        2. 44 善用「網紅員工」，打造狂熱關注
        3. 45 理解社群媒體的特性，掌握流量密碼
        4. 46 觀測社群媒體，找出顧客輪廓
      12. 最大化參與度的方程式
        1. 47 提高參與度的三個要素
    9. Chapter 4　用短影音說出好故事——企業與創作者的創作＆行銷戰略解析
      1. 48 能力1．狂熱力：與社群持續對話，催生狂熱追隨
      2. 49 能力2．嘗試力：立刻嘗試，比完美更重要的是「完成」
      3. 50 能力3．持續力：「持續」就是創作者的競爭力
      4. AI時代下，創作者要如何存活？
        1. 51 最大限度發揮「自己的獨特存在」
      5. 學習「感性思考」，掌握社群趨勢
        1. 52 「社群聆聽」發掘萌芽的話題趨勢
      6. 短影音的成敗，差異在「傳播力」
        1. 53 「推薦機制」決定觀看人數
        2. 54 「參與度高」才是成功的短影音
      7. 如何創造關注度？
        1. 55 四大象限，確立創作者定位
        2. 56 專注在擅長的創作領域
      8. 企業成為創作者的三階段
        1. 57 與創作者平等合作
        2. 58 請創作者以「創意總監」身分提供協助
        3. 59 鼓勵員工成為創作者
      9. 新時代短影音行銷的「十個關鍵字」
        1. 60 【關鍵字1．關注度】聚集關注度，最大化社群熱度
        2. 61 刻意將喜歡的東西容納在一個畫面中
        3. 62 以「這樣拍很上相」的教學內容吸引用戶追蹤
        4. 63 【關鍵字2．假想敵】正確設定對手，瓜分有限資源
        5. 64 【關鍵字3．發言人】成為「意見領袖」引領話題
        6. 65 【關鍵字4．內容設計】「社群聆聽」：利用有效搜尋方式，快速收集資訊
        7. 66 「制定方針」：從留言欄尋找目標族群需求
        8. 67 配合社群特性，選擇最適當的「話題營造方式」
        9. 68 以「文字分鏡」加快製作速度
        10. 69 「留白」：創造社群討論熱度
        11. 70 「檢驗效果」：檢視內容的參與度有多高
        12. 71 【關鍵字5．時間設計】「下鉤子」：一開場就吸粉，讓觀眾停下手指
        13. 72 「前奏」：帶入正題，表達影片重點
        14. 73 「主體」：內容「上相度」取決於四個關鍵
        15. 74 「結尾」：營造出「讓人忍不住留言」的氛圍
        16. 75 【關鍵字6．影片、直播、限時動態功能】三種TikTok功能的使用時機
        17. 76 【關鍵字7．推薦機制】如何制霸「推薦頁面」？
        18. 77 【關鍵字8．參與率】用戶參與是提升曝光的重點
        19. 78 【關鍵字9．回覆留言】直播的增粉關鍵在「對話」
        20. 79 【關鍵字10．TikTok爆款】一秒觸發購買行為
        21. 80 無形的商品，要由創作者實際示範產品體驗
      10. 創作者一定要露臉嗎？
        1. 81 【創作戰略1．吸睛的視覺元素】善用視覺表現傳達主題
      11. 取景時要注意什麼？
        1. 82 【創作戰略2．取景】拍攝時的重點和「畫面安全區域」
      12. 大原則是「一支影片，一個訊息」
        1. 83 【創作戰略3．訊息數量】一次只傳達「一項」重點
      13. 短影音平台的「追蹤」定律
        1. 84 【創作戰略4．訂閱、追蹤的定律】短影音平台如何創造追蹤
      14. 令人在意的各項「費用」
        1. 85 【創作戰略5．從中獲利】創作者的市場價格
        2. 86 企業與創作者雙方都能得到關注度的雙贏法則
      15. 短影音的CP值如何？
        1. 87 【創作戰略6．製作高CP值內容】「發現取代發明」降低初期成本
        2. 88 利用主題標籤「聲量」鎖定熱門話題
      16. 短影音行銷的風險
        1. 89 【創作戰略7．風險管理】即使TikTok消失，世界仍需要創作者
        2. 90 確認合作對象能否信任，減少炎上風險
      17. TikTok之後的趨勢是什麼？
        1. 91 透過元宇宙建構企業的獨立經濟圈
        2. 92 就算進入元宇宙時代，視覺的重要性也不會改變
    10. Chapter 5　社群影片——在未來存活與致勝的武器
      1. 「視覺化」趨勢下的行銷守則
        1. 93 透過社群影片，增加與消費者的「接觸點」
        2. 94 引導用戶在購物前、後「發限時動態」
        3. 95 創造令人「想要發文」的情境
      2. 視覺溝通顛覆生活日常與價值觀
        1. 96 社群媒體改變消費的動機
        2. 97 「按讚數」成為新的購物指標
      3. 名為ONE MEDIA的大船
        1. 98 未來是創作者的時代
        2. 99 短影音行銷勢在必行
        3. 100 「創作者全民化」帶來品牌與創作者的合作新形態
      4. AI vs人類——該與科技共生或敵對？
      5. 實踐篇！「三個C」建構社群媒體帳號
    11. Special Contents　ONE MEDIA presents TikTok 完全攻略手冊
    12. Ending　你是誰？──創作，讓世界看見你
    13. Special Thanks——代替後記

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