秒懂行為經濟學（二版）

詳細資訊

想要理解人們為什麼會有這些非理性的行為，
其最佳工具就是「行為經濟學」！
行為經濟學是一門應用於各種不同場合的學問，
建構於消費者的實際行為，而這些行為往往都是不理性的，
身為消費者，我們每天都在接觸行為經濟學；
日常生活就是連續不斷地做決定。
因此，意識到自己可能做出不理性的判斷，
熟知該如何做出理性決策的知識，變得相當重要，
而行為經濟學可以提供我們線索。
理解這些不理性的面向，
對於商業推廣、行銷廣告非常有幫助；
對管理員工、掌握人心很有效果；
對自我實現、自我導正可以加速達成目標！
行為經濟學不僅有助於商業行銷，也能讓我們的生活變得更充實。

本書介紹13種理論、22種心理現象、8個成功行銷案例、4種實戰應用、2項自我實現，
解說文字淺顯易讀，全彩插畫風趣幽默，
保證讓你秒懂……原來人人都會掉入非理性陷阱的「行為經濟學」！
 

作者簡介

阿部誠（Abe Makoto）

東京大學經濟學研究所、經濟學系教授。於1991年取得麻省理工學院博士學位，2004年起擔任現職。多篇論文發表於行銷學術期刊，包含與諾貝爾經濟學獎得主共著之論文。研究焦點為人們的認知偏誤和偏好反轉，並將應用計量和統計模型所得到分析結果，應用於市場行銷上。2003年獲選為Journal of Marketing Education亞州太平洋地區大學之傑出行銷研究者第一名。主要著作有《十小時學會大學四年的行銷學》、《東大教授教你驚奇行銷學》、《（新版）行銷科學入門：應用於市場的科學管理》（共著）等書。

譯者簡介

謝敏怡

台北人，現居日本名古屋。興趣廣泛，希望成為翻譯的雜食動物。近期目標是，每天努力把事情做好。

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