秒讚

詳細資訊

影片文案╳社群文案╳海報文案╳電商文案╳品牌文案
不用擠進奧美，也能得到奧美「文案女王」的貼身指導！
攻心且讓「文案不難」的訣竅首度公開。

　　●小馬宋說林桂枝：「隨口一說就是金句。」
　　●京東消費品事業部採購經歷李智說：「我會推薦身邊所有做電商的朋友讀這本書。」

　　奧美文案女王林桂枝，20年的廣告生涯中，操作過許多知名國際品牌，包括別克汽車、Nokia、嬌生等。被許多廣告人視為偶像，是創意人東東槍、李誕的文案老師，更是廣告文案界的傳奇人物。在奧美，她是想不出好文案時的求救對象。

　　例如，操作三全水餃時，大家苦於想不出文案，她輕輕點撥：「吃點好的，很有必要。」一出手就是傳頌金句。

　　●為什麼大家腸思枯竭想不出好文案，她隨口一說就是金句？
　　文案只是輔助，直攻大腦靠的是人性洞察與思考，林桂枝知道消費者最在意的是什麼，痛點在哪？設身處地為消費者著想，知道該怎麼說、如何說才能打動消費者，讓他實際採取行動。

　　●知名創意人東東槍的文案老師重磅分享：好文案直擊人心的祕訣
　　能寫文案的人很多，會寫文案的人很少。文案女王林桂枝是少數會寫又能教的頂級文案。

　　在這本書中，林桂枝特別從影片、社群媒體、海報、電商、品牌等面向切入，教你如何掌握所有廣告最終的媒體：大腦，發想出有效、攻心的犀利文案。

　　◎從搶眼球大戰勝出，24種方法寫出超吸睛影片標題
　　掌握大腦和平台特性，就能與目標觀眾展開攻心對話。

　　◎廣受歡迎的社群媒體文案27條法則
　　只要掌握了「獲得感」元素，讓文案有用、有趣，就能讓人有感，立刻瘋傳。
　　
　　◎寫好海報4要素，有效傳達訊息
　　誰對誰說、要說什麼、在哪說、要達到什麼效果？再教你讓資訊一目了然的寫作要訣。

　　◎電商文案這樣寫，增加30倍銷售的寫作法
　　換位思考，顧客的渴求就是你的賣點。怎麼做？你可以：
　　精準說利益、精準說故事、利用4U法則精準表達……

　　◎講好品牌故事，讓你的文案一字千金
　　成功的品牌都是說故事的高手。品牌溢價能力就是從品牌故事而來。
　
　　※※※

　　除了傳授超實戰案例的文案寫作技巧和心法外，本書更加碼分享平常工作時也很實用的工作技巧，包括：從洞察幫助你找到文案的切入點、專業影片製作須知、實用簡報範本幫助你的文案更聚焦、做好提案簡報的要訣。透過實作並刻意練習，文案真的不難。

　　☆誰需要這本書：
　　●只要你的工作和溝通和說服有關，都需要看這本書。
　　●從事文案、廣告、創意、行銷、品牌、市場行業，這本書是你必讀的案頭工具書。

作者簡介

林桂枝

　　奧美前首席文案總監。知名廣告創意人，被譽為「文案女王」。以深厚的廣告行銷策劃功力及過人的文案專業素養備受廣告人推崇，被奉為許多廣告創意人的偶像。經典代表作品：別克汽車「有空間就有可能」。

　　歷任北京奧美及上海達彼思、北京JWT、北京盛世長城多家4A廣告公司創意主管，手下帶出無數優秀創意人員，其中包括東東槍與李誕等。

媒體推薦

專文推薦

　　許景泰 大大學院 創辦人
　　歐陽立中 暢銷書作家、Super教師

一致力推

　　李誕 《吐槽大會》、《脫口秀大會》策劃人
　　東東槍 知名創意人、作家
　　張艾嘉 電影人
　　宋秩銘 奧美大中華區董事長、WPP集團大中華區董事長
　　葉明桂 台灣奧美集團首席策略顧問
　　李智 京東消費品事業部採銷經理
　　王家傑 滴滴出行市場總經理
　　陳思諾 快手科技市場副總裁
　　顏祖 天貓品牌行銷策略專家
　
好評讚譽

　　別以為《秒讚》只是空談文案思維，在你對文案有正確的認識後。《秒讚》才拿出壓箱寶，讓你盡情選用。像是「社群文案標題27招」、「電商文案寫法」、「品牌文案技巧」、「多角度思維文案法」等。每一招每一式，在你有了文案的靈魂後，套路架式才不再只是空殼，而是招招渾勁、式式帶情。——暢銷書作家、Super教師 歐陽立中

　　你覺得寫好文案難嗎？有什麼方法，可以寫出高含金量的文案呢？在還沒看這本書之前，我本以為寫出好文案，需要天賦、靈感，技巧很難，不容易學會？不過，本書作者竟然將文案的方法，一一詳細解析、參透，並且提供全套的方法、案例、指引。
　　只要看過這本書，再加以刻意練習，你很快就會文案高手！——大大學院 創辦人 許景泰

　　林桂枝是我的第一個老闆，也是我的老師，我跟她學到的東西不只有廣告，這本書也不只是教你寫文案。——《吐槽大會》、《脫口秀大會》策劃人 李誕

　　請不要把這本書誤認為是隨處可見的各類文案手冊、速成寶典、招式大全。書中有對文案與廣告傳播原理的深刻洞察，介紹了大量實在可用的文案技法，更重要的是，桂枝清楚地講透了這些「技法」背後的創作「心法」——讓寫文案真正「不難」的，正是這些「心法」。書裡不光有鮮活的實例，更有桂枝親自撰寫的大量示範——同樣是一句「限時下單，只需 8.99」，桂枝會告訴你，她會怎樣來寫。——知名創意人、作家 東東槍

　　一直喜愛桂枝為「Norlha」這個品牌所寫的文案，真是和產品和形象，甚至顏色都那麼對味。雖說這是桂枝的老本行，但亦看到她在這一行的功力。難得桂枝願意把一身功夫詳細、引導、舉實例地寫下和大眾分享。我們如今就活生生生活在一個「廣告」世界裡，從宣傳的認同中我們可以更認識自己。這本書來得正是時候。——電影人 張艾嘉

　　《秒讚》中有海量創意思維的捷徑招式，可以現躉現賣。對於那些希望夯實基本功的文案，這本書中有必須學會的知識及磨練的方法。建議文案必讀！——奧美大中華區董事長、WPP 集團大中華區董事長 宋秩銘

　　林桂枝是一位專業的鑽石切割大師，她的這本《秒讚》會將你打磨成一粒閃亮的鑽石，讓你從業餘變成專業！這是一部難得的作品，也是我見過的最好的一本創意相關的書，值得所有文案仔細閱讀。——台灣奧美集團首席策略顧問 葉明桂

　　我會推薦身邊所有做電商的朋友讀這本書。因為這本書用最簡單直白的語言和豐富的案例，揭示了一個容易被人忽略的本質問題：使用者需要什麼價值或服務？再結合桂枝多年對市場、消費者以及文案工作本身的深入理解，對剛接觸文案與品牌的朋友來說，這本書無異於超強版武林秘籍，立即能用上！——京東消費品事業部採銷經理 李智

　　被譽為「文案女王」的桂枝把她在廣告創意方面的深厚功力都沉澱進這本書了。這本書告訴大家如何當一個好文案，無論你是文案新手，還是高手，都可以在其中找到豐富的知識提高自己。這本書裡有太多可以拿來就用的好例子，體驗「文案不難」的妙處。我們都需要一本在手。——滴滴出行市場總經理 王家傑

　　桂枝說，寫文案能讓人學會思考。同樣，懂得思考才能寫好文案。她在我心裡，是一位文案大神，更是一位思考者。她常常能夠抽絲剝繭， 找到人心的線索，再以文字表達，勾人魂魄。影片時代時間更加碎片化，資訊更加爆炸，要在複雜的資訊裡脫穎而出，對於捕捉人心的要求更甚。桂枝在這本書裡提到如何讓更多人看你的影片，她選擇了一個直覺告訴她的詞叫「direct」，同樣也是對人心的敏銳捕捉。縱使形式千變萬化，然而恒久遠的是，心靈捕手能做出最好的表達。——快手科技市場副總裁 陳思諾
　　
　　能寫文案的人很多，會寫文案的人很少。文案需要一筆一劃地積累，更要有前輩的言傳身教。桂枝是我非常崇敬的文案大神，她的這本書裡，不僅有高屋建瓴的品牌思考，還有看完就能上手的實戰應用，手把手教你從一個標題、一張海報開始，培養出一個文案的思維，慢慢地讓自己的文案一鳴驚人，一字千「金」。——天貓品牌行銷策略專家 顏祖

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