廣告教父的自白

詳細資訊

創意人士奉為權威的殿堂級教本
超越時代，經典暢銷逾百萬冊

他，不僅讓行銷變得酷炫時髦，
還讓廣告業，首度成為值得尊敬的產業。
因為他相信：
行銷與人生，都該把無趣與複雜刪掉。

　　★唯一繁中全新譯本，首度面世
　　★全球行銷人士人手一本，公關、廣告人、品牌人必朝聖！
　　★內容涵蓋：廣告、文案、工作原則、領導心法、人生哲學，是啟蒙無數行銷大師的第一本書
　　★台灣知名創意人、廣告導演──盧建彰〈專文推薦〉

　　從廚師到廣告教父，從務農到創立傳播帝國──
　　他的創意思考與品牌經營，是所有人「提案簡報、販賣商品、推銷自己」的必要修煉。
　　他的傳奇生涯，更是現代人放膽打拼的典範！

　　本書記述廣告天才奧格威的傳奇生涯與創作觀，
　　看奧格威成績差到輟學後，如何輾轉於不同行業，
　　最後於競爭激烈的廣告界中平地而起，
　　成為一代廣告宗師。

　　這部初試啼聲之作，不僅為奧格威的廣告創作生涯定調，
　　更成就了「品牌形象時代」的到來，
　　見證廣告業黃金盛世的起點。

　　▌窮極畢生所學的自白！從廣告叢林中平地而起的生存哲學
　　奧格威的一生充滿傳奇：他在大學的成績爛到被退學，之後跑去當廚師、又做過推銷員，還當過農民。本書濃縮奧格威的精采閱歷，還原他的職場霸氣與人生哲學。看奧格威如何凝鍊畢生積累，催生出公認最有影響力的行銷體系，帶領我們見證廣告業黃金盛世的起點。

　　▌超越時代的巨匠，再現當代行銷與品牌經營的原點
　　奧格威對廣告的思考，並未隨著科技衝擊而過氣。只要替換成使用者體驗，並轉換脈絡，大師智慧至今依然適用。尤其，在行銷工具氾濫的當代，更帶領我們重新檢視「打動人心」的本質，實為行銷人、創作人與經營者的必讀之作。

　　▌從研究、定位到下筆，本書傳授的文案實戰訣竅包含：
　　●如何下一個好標題？十大創作守則
　　●寫出勸敗文的九大金律
　　●撰寫吸睛文案的十四個技巧
　　●抓住不同產品的賣點，寫出好賣的經典文字！
　　●把廣告變「印鈔機」的十一條金律

　　如果你是學生，奧格威帶領你學習如何思考與行動。
　　如果你是小資創業者，奧格威分享他如何爭取客戶，從零到有。
　　如果你是消費者，他為你解密品牌行銷。
　　如果你是行銷人，他教你「如何抓住人心」。
　　如果你是企業家，這是一堂價值億萬的經營課。
　　如果你正在找人生方向，看了他的故事，你會找到力量，為自己創造渴望的生活。
 

作者簡介│

大衛．奧格威（David Ogilvy，1911-1999）

廣告教父、現代廣告業的傳奇大師。

奧格威為廣告世界開創了新手法，以令人耳目一新的觀念震撼當時代的人們，影響力至今仍在擴散。

他曾經創作許多富有創意的廣告，如海瑟威襯衫、勞斯萊斯汽車、多芬香皂等，而贏得盛譽，《時代》雜誌將他評為「對當代廣告影響力最大的人」。

奧美在他的領導之下，從6000美元創業資金、沒有客戶的情況，發展成為至今年收超過59億美元、在世界一百多國設有分公司的跨國集團。奧格威晚年居住在法國的私人古堡中。他著有《奧格威談廣告》（Ogilvy on Advertising）等書。
 

譯者簡介│

温澤元

師大翻譯所筆譯組畢，德國曼海姆大學語言學碩士，現專職譯者。譯有：《焦慮世代》、《黑暗年代的女哲學家》、《監控資本主義時代》、《大偽裝者》與《人脈複利》等書。

譯稿賜教：wentseyuan@gmail.com

媒體推薦

　　「二十三年前，我因為讀了這本書，改變了我對廣告的無知，讓我成為一個專業的廣告從業人員。二十三年後，我更加理解，廣告是真的可以改變世界。」──盧建彰，創意人、廣告導演

　　「這本書之所以如此重要，是因為書中內容不僅針對廣告產業，還探討在任何產業最棘手的環節中，人是如何思考以及行動的。」──亞倫．帕克爵士（Sir Alan Parker），英國名導

　　「這本書寫得很好，乾淨俐落，闡述了他的概念、策略和技巧，是任何商業人士的必讀之書，尤其是行銷和公關人士。」──羅恩．托羅西安（Ronn Torossian），美國最大公關公司「紐約5W公共關係」創辦人

　　「我想強制廣告界的每個人，每年至少讀一次大衛．奧格威的第一本書《廣告教父的自白》。」──喬治．派克（George Parker），《Business Insider》專欄作家

　　「我強烈推薦公司處於各成長階段的企業家讀這本書……《廣告教父的自白》改變了我對品牌和提煉資訊的看法。」──約翰．菲爾諾（John Furneaux），AI項目管理公司Hive的聯合創辦人

　　「奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊，照亮了整個廣告行業，任何廣告人都無法企及。」──《廣告週刊》

　　「現代廣告最具創造力的推動者。」──《紐約時報》
　
　　「獨特的風格，在每一頁熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。」──《華爾街日報》

　　「奧格威的文字簡潔、生動、文雅……《廣告教父的自白》充滿了1960年代廣告界的精彩故事。──IndependentMail.com

　　「引人入勝、學識淵博的著作。」──《富比世》

　　「商業人士的必讀之作。」──MediaWeek

　　「不朽之作……任何從事這個行業的聰明人，包括客戶，都應該閱讀這些激勵人心的好建議。」──The Agency Review

　　「經典之作……我告訴我的學生，如果你要讀一本關於廣告的書，就從這一本開始。」──Investor's Business Daily

　　「每個行銷人都該讀這本重量級教材。」──《金融時報》
　　
　　「在書中，你會發現關於管理、坦率溝通和企業文化的深刻見解。」——《赫芬頓郵報》

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