奢侈品策略

詳細資訊

【全球三大頂尖商學院指定用書、累銷超過萬冊，奢侈品管理必讀經典之作】
2026年全新增訂
LV之父的品牌轉型終極指引！

不只用在奢侈品，更讓你的商品成為同業中的奢侈品，
揭開全球奢侈品產業數百年的管理秘密，
從高科技到醫療保健產業都適用，一擊中的品牌策略！

奢侈品的最高價值，在於應允了人們對永垂不朽的渴望。
不輕易順從市場，才能打造承載無限夢想的品牌！

▍拋開「產品定位」，奢侈品不能和其他品牌比較
▍奢侈品並非完美無瑕，缺陷反而會成為一種魅力
▍不要迎合消費者
▍不回應成長的需求，讓稀有性提高本身的價值
▍廣告的目的不是促銷，而是維持品牌神話
▍不在廣告中讓明星光環壓過品牌
▍奢侈品一定要在原產地製造，文化歷史是其夢想的根源

奢侈品品牌的管理法則，締造了全球2000億歐元的亮眼產值，
這些策略不僅適用於奢侈品產業，
更是傳統加工產業重塑品牌、創新翻身的關鍵機會。

兩位奢侈品界教父，與亞洲品牌領袖教育第一人白婷，
打造第一本全面剖析奢侈品策略的權威之作！

渴望推薦——
白　婷（國際人ViP Paris品牌領袖學院院長、早稻田大學商學院奢侈品策略研究所客座講師）
白亨利（亞洲兄弟投資集團總裁、法國日本國際企業品牌投資企業家）
朱欽麒（Nautica創辦人、Forbes雜誌TOP25知名美籍華人）
何飛鵬（城邦出版集團創辦人）
別蓮蒂（國立政治大學企管系特聘教授）
林命群（台北文華東方酒店　業主）
林俊昇（國立臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任 、國際企業學系暨研究所教授）
張祐銘（上曜集團董事長）


** 作者簡介

文森．白斯汀Vincent Bastien
具備理工與數學背景的奢侈品教父，跨足奢侈品與B2B傳統產業，被譽為品牌當道年代的傳奇。原路易威登（Louis Vuitton）掌門人，1988年將LV國際化，並奠定其全球龍頭地位；更是YSL、Lancel及Cariter等品牌國際化之幕後推手，曾管理之品牌橫跨三大奢侈品集團LVMH、歷峰（Richmont）、開雲（Kering）。進入LV前，在B2B產業──世界百強暨歐洲最大玻璃集團聖戈班中，擔任Saint Gobain Desjonquères總裁，並研發出香水玻璃瓶，創新營運模式成為B2B2C。更曾任法國最大生技集團賽諾菲（Sanofi Beaute）總裁，旗下品牌包括：YSL、Nina Ricci、Yves Rocher、Parfums Oscar de la Renta、Van Cleef & Arpels、Fendi。以其獨特的品牌策略受法國總統之邀，協助國家及羅浮宮打造品牌，著有《法國國家品牌》（La Marque France）。身兼巴黎理工大學、史丹佛商學院及巴黎高等商業研究院（HEC Paris）校友，曾任歐洲第一HEC Paris客座教授，亦與白婷院長共同解碼奢侈品策略，致力華人領袖教育。

尚．諾埃爾．凱費洛Jean-Noel Kapferer
品牌管理方面的全球意見領袖與專家，暢銷著作《新策略品牌管理》（The New Strategic Brand Management）是國際頂尖MBA的重要參考書。擁有HEC Paris的MSc理學碩士學位，以及美國西北大學凱洛管理學院（Kellogg School of Management）博士學位。目前專門研究奢侈品的品牌管理，在世界各地進行研究與主持高階主管研討會，為HEC Paris的名譽教授，著有十二本書。

總審訂：白婷Paiting
奢侈品策略暨品牌管理教授、主席、作家；在亞太地區孵化近兩萬名知名品牌企業領袖，被譽為總裁的超級導師、《富比士》（Forbes）雜誌專訪稱「下一個奢侈品誕生在中國文化裡」。法國HEC PARIS x ViP Paris高階總裁班主創院長、早稻田大學商學院奢侈品策略研究所客座講師。
作為奢侈品策略權威文森．白斯汀的全球合作夥伴暨傳承者，致力於培育具備國際視野的品牌領導者。
核心理念與貢獻
推動「品牌國際化」：主張台灣企業不應只停留在代工或高 CP 值，而應透過「品牌靈魂」與「國際規格」來提升價值。
引進奢侈品管理學：與文森．白斯汀共同將頂尖的法國品牌運作邏輯「奢侈品策略」（Luxury Strategy）引進亞洲，協助本土企業轉型為具有國際競爭力的品牌。
教育與培訓：創辦學院，帶領亞太知名企業家解碼品牌國際化的管理與策略。


**譯者簡介

謝綺紅
曾任清華大學經濟管理學院高層管理人員培訓中心副主任。

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