策略轉折點競爭優勢

詳細資訊

《strategy+business》雜誌年度最佳商業書

融雪始於邊緣，雪崩式的十倍速劇變早就釋出訊號！

8個方法，從雜訊中辨識弱訊號，聚焦領先指標，

重新定義戰場，下小注，加快組織行動力，

在典範移轉前，搶先布局，贏在策略轉折點！

創新大師克里斯汀生生前專文推薦

麥奎斯具有極強的洞察力，基本上打破了數十年來的策略思維，不再認為產業決定命運。

我指定哈佛商學院的學生與我的策略顧問閱讀她的理論。

創新不必是痛苦的碰運氣。破壞永遠在前方的不遠處等著，

但管理者在規劃路線時不需盲人摸象。

airpods如何橫空出世，改寫了耳機市場？

連結全世界的臉書平台，怎麼一夕變成作惡平台？

老牌科技公司微軟，如何從組織內耗重返榮耀？

巨頭倒下、破壞式創新勢不可擋，是商場上永遠有新鮮事的老話題。

我們都知道市場崩壞就在眼前，難就難在總是無法早一點看出徵兆、即使發現後又無法即時行動。

沒有人能精準預測未來，但是的確有方法可以贏在策略轉折點！

本書作者麥奎斯是世界級 Thinkers50 卓越成就獎策略大師，尤其擅長在快速變動中重新定義競爭優勢，挑戰既定的策略思維，她的前作《瞬時競爭策略》備受各界肯定。

策略轉折點是指超越任何組織或機構的外在力量，大幅改變商業活動的要素，帶來10 倍的改變，摧毀過往的成功方程式。

麥奎斯主張，策略轉折點源自系統性的過程，不會是一夕之間突發的轉變，也不是隨機事件，是一點一滴累積而成。它不僅會顛覆事業經營的基本假設，當企業進行轉型時，過去所有可行的制度與流程，都有可能反過來成為變革最大的阻礙。

打造早期預警系統，捕捉逐漸增強的弱訊號

轉折點發生前總有一段晦澀不清的醞釀期，預見趨勢最關鍵的時間段，就在「策略自由度」與「訊號強度」兩條線的交會點，這是「最佳警訊」階段，若能在這個還看不清的早期階段，確認領先指標，搶在出現轉折點、不得不做之前，即判斷出可能的「零點事件」，預先培養能力，此時會最可能成功！

本書提供多樣思考清單、實用工具，包括情境規劃法、競技場分析、創造精練階梯等，每一章都有案例練習，協助你克服自身的盲點與認知偏誤，檢視組織賴以為生的關鍵資源發生什麼轉變？你的顧客試圖滿足的關鍵用途為何？你可以如何為他們提供價值，這將是你勝出的突破口。

當你接受各式各樣未來所蘊含的可能性，就有辦法預測、理解與利用正在形塑市場的轉折點，看見它正在浮現，盡速及早取得競爭優勢，立於不敗之地。

作者簡介

莉塔．岡瑟．麥奎斯（Rita Gunther McGrath）

麥奎斯是全球知名強調企業進取創業精神的策略、創新與成長專家。她長期任教於哥倫比亞大學商學院，持續名列Thinkers50前十大管理思想家，同時是耶魯執行長高峰會（Yale CEO Summit）、Innosight執行長高峰會（Innosight CEO Summit）、達沃斯世界經濟論壇（World Economic Forum）等企業活動爭相聘請的講者。策略管理協會（Strategic Management Society）為表揚麥奎斯在策略管理界的影響力，選為會士，並曾擔任會長。

《華爾街日報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《金融時報》、全國公共廣播電台的市場節目（NPR's Marketplace）等各大媒體經常引用麥奎斯的研究。她名列《快速企業》建議追蹤的推特上最聰明的25位女性，也經常登上推特最值得跟隨的商學院教授榜單。她的文章定期出現在《財星》與《華爾街日報》，平日亦供稿給HBR.org部落格。

麥奎斯的暢銷著作《瞬時競爭策略》獲選Strategy+Business 2013年最佳商業書。她也是《引爆市場力》（MarketBusters）與《創業心態》（The Entrepreneurial Mindset）的共同作者。

麥奎斯自1993年起任教於哥倫比亞大學商學院，獲賓州大學華頓商學院博士，巴納德學院（Barnard College）與哥倫比亞大學國際公共事務學院榮譽學位。

譯者簡介

許恬寧

自由譯者，近期譯有《後臉書時代》、《教練》、《躍競思維》。

媒體推薦

一致推薦

《獲利世代》作者奧斯瓦爾德（Alex Osterwalder）、IDEO總裁布朗（Tim Brown） 、波音民用飛機集團與福特汽車前執行長穆拉利（Alan Mulally）

數位轉型顧問／商業好書說書人李全興（老查）、價值投資者／財經作家雷浩斯 

各界好評

麥奎斯一直是我在策略、創新與創業精神等領域的重要參考對象。本書精彩延伸她先前的研究，證明有辦法預測重大變化，其實不是少數人與生俱來的罕見能力，不僅有辦法學，還能系統性改善。這是一本能扭轉局勢的重要著作！

——奧斯瓦爾德（Alex Osterwalder），Strategyzer.com共同創辦人、《獲利世代》作者

我們IDEO協助客戶搶先看見數十年後的未來。今日能有這樣一本充滿人味與真知灼見的指南，實在令人興奮，讀來趣味橫生。書中精彩解釋為什麼替下一個轉折點做好準備很重要，絕對能帶給領導者與組織很大的啟發。

——布朗（Tim Brown），IDEO總裁、《設計思考改造世界》作者

本書在流程與預期行為兩方面，完全抓到合作的真諦，解釋如何讓所有人了解目前的方向，有志一同，預測轉折點，採取行動，持續帶來價值，讓世界更美好！

——穆拉利（Alan Mulally），波音民用飛機集團與福特汽車前執行長

本書談論許多關於轉折點的想法，不僅刺激思考，也提供實用的訣竅，教大家辨識與了解轉折點，是所有領導者書架上的必備指南。

——拉奥（Hayagreeva "Huggy" Rao），史丹佛大學商學院麥克賓組織行為與人力資源講座教授

麥奎斯和克里斯汀生一直引導我思考破壞式改變的必要性。書中充滿有趣的故事、重要資料與一針見血的分析，別忘了在手邊放這本書，隨時可以參考。

——強森（Whitney Johnson），WLJ顧問（WLJ Advisors）創辦人與執行長、《建立團隊》（Build an A-Team）作者

麥奎斯使出渾身解數，深入研究引人入勝的案例，同時結合發人深省的架構與實務指南。我忍不住要大力推薦。

——安東尼（Scott D. Anthony），Innosight資深合夥人，《雙軌轉型》與《28個成功創新的Q&A》作者

麥奎斯教我們如何在雜訊中，巧妙地找到訊號。企業如果能應用她的聰明技巧，搶先看到未來，不僅能趁早發現正在浮現的轉折點，也將成為先驅，帶領業界迎向未來。

——韋伯（Amy Webb），未來今日機構（Future Today Institute）創辦人、紐約大學史騰商學院教授

麥奎斯的精彩新作《策略轉折點競爭優勢》，解釋如何對充滿迷霧的未來進行系統性思考，從中獲得優勢。

——丹寧（Stephen Denning），《敏捷時代》作者

麥奎斯深入掌握潮流，提出背後有詳實研究的洞見，提供高階主管與資深領袖實用的組織改造工具。我們將有辦法開啟新型的創業機會，替自家企業與整體社會帶來正向的改變。

——瓦爾加斯（Ricardo Viana Vargas），Brightline Initiative 前執行董事

我不曾錯過把麥奎斯納入企業執行事項的機會，讀了這本書，你就會明白原因！

——葛史密斯（Marshall Goldsmith），紐約時報暢銷書《練習改變》、《下一步，我該怎麼走？》、《UP學》作者

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