權威效應

詳細資訊

◎根本不是地獄廚神親自下廚，餐廳人潮依然絡繹不絕？名聲，就是一種信任。
◎沒聽過的作者，因為在富比士出版社出書，你就買了。這叫「連動權威」。
◎對方上谷歌搜尋專業知識，結果前五條都是你，這種權威感，怎麼做到？
 

本書作者亞當．維蒂是富比士出版社的執行長，
這家出版社是富比士媒體旗下的圖書出版品牌。

在成為富比士出版社的執行長之前，
亞當．維蒂在自家的空房間創立了權威媒體（Advantage Media）出版社，
幫自己和別人出書。
他發現，只要你曾寫過某種類型的書，在大眾眼中就變得非常有影響力，
這就是某種「權威效應」，讓你成為身處領域的業界翹楚。

由於權威媒體公司的「權威優勢」驚人（儘管規模超小），
2016年，富比士邀請他共同成立富比士出版社，並擔任執行長，
持續為企業CEO、創業者提供公關、Podcast等服務，
現在，他合作過的對象超過2,000人，遍布美國各州與海外14個國家。
幫助這些領導者打造「權威效應」。

本書就是他與富比士高級行銷策略師魯斯蒂．謝爾頓攜手合作，
傳授這家世界知名出版社，如何透過訊息的傳遞，
幫數千名作者（本來都是跟你我一樣的普通人）創造權威效應。
 

◎影響力，來自名聲而非能力

地獄廚神戈登．拉姆齊和凱撒娛樂合作，用他的名字在賭場開了好幾間餐廳，
但是，廚神一年頂多只到拉斯維加斯探班一次。

既然吃不到廚神本人親手做的菜，客人為何依然絡繹不絕？
名聲越響亮，不用實際互動，顧客依舊對你（的餐廳、產品、服務）充滿信任。
 

◎創造權威效應必備的內容

．新聞劫持，將眾人注意力轉向你
超級盃比賽因故停電半小時，
餅乾大廠奧利奧（Oreo）立刻上傳一張餅乾在黑暗中發光的照片，

「就算燈光全暗，你也可以蘸著吃。」造就1小時內轉推12萬次的奇蹟，
貼文結合新聞時事的新聞劫持，你的內容有高機率被瘋傳。

除了新聞，也可以分享自己的經驗談，用自嘲語氣更加分，
先用自己犯過的錯誤開場，最好是「超級丟臉」的那種，
「我被炒魷魚了，20年前，但也因為這樣我出了一本書！」

最後，你可以在每篇文章和部落格中，引用三到五個人說過的話、標註對方，
在發文的同時廣結人脈。
 

◎三種打造權威效應的媒體

付費媒體：如LinkedIn、臉書，但平臺可能會跟你收「接觸費」。
贏得媒體：如媒體報導、得過的獎項、書評等，你在路人眼中立刻有地位。
自有媒體：投資報酬率最高，想建立自有媒體，開Podcast效益最高。
三種媒體怎麼經營最有效？哪種媒體最能幫你建立權威？
 

沒見過面，為什麼他說的話你都信？
富比士出版社執行長親授，如何傳遞訊息，你說的話大家都信。

【作者簡介】

亞當．維蒂（Adam Witty）

富比士出版社的執行長（富比士媒體旗下的圖書出版品牌，也是《富比士》雜誌出版商），自己有五本著作，還接受過《今日美國》、《投資人商務日報》、《華爾街日報》、ABC與福斯電視網採訪。此外，他也是鷹級童軍（Eagle Scout）、創業家協會（EO）與青年總裁協會（YPO）成員，並擁有商用飛行執照，通過儀表飛行與水上飛機評級。
 

魯斯蒂．謝爾頓（Rusty Shelton）

暢銷書作家、專業主題演講人，也是一位成功的創業家，致力於協助領導者們培養思維領導力。出版過三本廣受好評的著作，也到過世界各地，向形形色色的聽眾發表演講（包括YPO與富比士）。
席爾科媒體顧問公司（Zilker Media）創辦人兼董事長、富比士出版社的高級行銷策略師，也是EO會員。

【譯者簡介】

朱家鴻

國立花蓮教育大學英語學系畢業，國立彰化師範大學翻譯研究所筆譯組。現為自由譯者，對文字轉換情有獨鍾。譯有《震撼世界的海報》、《領先未來的變革設計》、《人生最重要的整理，離世清單》、《洞悉人性與現實的366權力法則》等書。
聯絡信箱：mynameisvincent1984@gmail.com

媒體推薦

「《權威效應》提供了一套傳遞訊息、分享訊息的框架，既簡單又有效。」
——艾倫．穆拉利（Alan Mulally），波音民用飛機集團（Boeing Commercial Airplanes）、福特汽車公司（Ford Motor Company）前執行長

「在本書中，兩位作者用風趣的方式教導讀者如何影響眾人。」
——克萊爾．史普曼（Claire Shipman），記者、《紐約時報》（The New York Times）暢銷書作家

「本書觀點別具一格，讓主管可以利用自身領導地位，替利害關係人創造更多利益。」
——葛瑞格．布藍諾門（Greg Brenneman），漢堡王（Burger King）、Quiznos潛艇堡（Quiznos Subs）前執行長、美國大陸航空（Continental Airlines）前營運長

「我寫過一百本書，每天都會收到領導者的來信，請我傳授與世人分享自身故事、熱忱與知識的方法。遇到這種情況，我的提議都是讓他們去讀《權威效應》！」
——帕特．威廉斯（Pat Williams），NBA名人堂成員、奧蘭多魔術隊（Orlando Magic）創辦人、《教練的教練》（Who Coached the Coaches）作者

「所有想在自身領域有所作為的領導者，都要好好拜讀此作。」
——史提夫．富比士（Steve Forbes），《富比士》（Forbes）雜誌總編輯

臺灣B2B業務權威、威煦軟體開發公司總經理／吳育宏
STARFiSH星予創辦人／公關教主 于長君 

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