旅@天下 11月號/2015 第41期

詳細資訊

「品牌結構」攸關創建品牌的資源與擴張，透過戰略整合，決定未來發展的模式，特別是「品牌延伸」極具市場優勢，已成主流模式之一，以不斷的發展和創新、高品質服務，來觸動消費者，甚至還可以增強核心主力品牌與形象與獲利，市場與環境變化速度倍增，尤其在共享經濟浪潮襲擊下，今天不轉變，明天可能就沒頂！。本期旅＠天下的封面故事，以飯店「品牌煉金術」為題分析營運策略，探討飯店產業如何藉發揮品牌優勢延伸服務面向，服務各類客層博商機。相關內容如下：
封面故事COVER
STORY
．飯店多品牌煉金術　集團DNA延伸分眾市場
．上半年飯店「賺辛苦」？　全球多5
億遊客房價只漲1％
．兩岸旅館大未來　商業與人文雙面思考
．老爺：用趣味讓你無窮回味　行旅化身在地櫥窗
．晶華：5星素質品牌力　捷絲旅CP值超高
．華僑城：觀察旅客喜好並滿足個性化體驗
．開元：酒店轉型業態多元化　品牌核心價值不可變
．雅高：品牌拓展擴大客源　從高端往經濟型延伸
．雲朗：立足台灣進軍歐洲　差異化締造傳奇
．萬豪：商務酒店第一品牌　多品牌經營有一套
產業臉譜
名人專欄CELEBRITY
COLUMN
．中國旅遊研究院院長戴斌：當旅行遇見互聯網　5
大變革創新營運
．交通部觀光局副局長劉喜臨：共享經濟下的台灣觀光衝擊與創新
人物專訪INTERVIEW
．專訪德威航空總裁咸哲鎬
．德威創新獲利模式　拚搏服務、載客的秘訣
旅業新聞
航空Air-Plan
．10／25華航桃園－墨爾本　
高雄－熊本、福岡新開航
．AirlineRatings.com
調查　長榮豪菁英艙、經濟艙獲獎
．泰航調整航網帶來新契機？　純化機種與航網以因應變局
．菲航開啟美國線　首飛澳延紐　明年春季台北直飛大阪賞櫻
．A380
執飛香港─法蘭克福　
漢莎航空載客量大增20％
產業線上TRADELINE
．衛福部防疫績優頒獎　雄獅、華航等單位獲殊榮
．高鐵一日豐富行　五大行程比車票還便宜
．跟著昆士蘭馬拉松訓練課程　
一路跑進黃金海岸馬拉松
．泰國旅遊推廣計畫不變　
百萬幸運旅客活動延至12
月底
飯店新訊HOTEL
EXPRESS
．同里湖大飯店化身博物館
台式精緻服務擁絕世美景
深度視野
全球電商ONLINE
BUSINESS
．旅業紅色炸彈　攜程百度換股、牽手去哪儿成霸主
．東方之珠光芒不再？　轉進中國、出境遊成新契機
旅遊科技
TRAVEL
TECH
．行動主導消費模式　跨裝置應用助銷售成長
市場觀察MARKETING
WATCH
．亞太電子商務趨勢論壇　個人體驗+
共享經濟=
大未來
．消費者行為就是行銷策略　有助建立顧客忠誠度
．選對時間訂好房有好價格　唯亞洲市場變化有限
旅展快訊TRAVEL
FAIR
．ITF
台北國際旅展＆海峽兩岸台北旅展　更優質的觀展體驗
產業瞭望
．旅遊榜中榜
BEST
TRAVEL
MEDIA
．旅遊機構黃金周大資料　彰顯中國旅業九大趨勢
．中國旅業微信行銷峰會　自媒體工具OTA
深耕
區域旅遊
日本版
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JAPAN
．2015
日本JATA
旅博數據報告　亞太Outbound
市場蓬勃
．日本機場各顯身手　LCC
帶動唱業務起飛
．聚焦東北、中國、四國　日本各地紛搶台灣客
．旅交會市場焦點　發掘新九州　關西、立山雪壁分流
兩岸話題
GREAT
CHINA
．蘇州好行　
達人漫遊一同推廣蘇州之美！
．觀瀾湖新城12／12啟用　海南度假首選時尚泡湯趣
．天下風景美在廣西　遍行天下心儀廣西
．龍虎山延伸觀光產業鏈　三絕景觀尋夢人間福地
走讀欣建築ARCH-VIEW
．城市相對論　
不被框架─重新剖析空間的各種可能
旅遊地JOURNEY
．蘇州水鄉人間天堂　古鎮園林東方水都

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