天下雜誌 第584期 2015/10/28

詳細資訊

全體驗時代來臨 揭開倫敦、米蘭時尚學 Fashion Now & Next
時尚圈，五光十色的花花世界。她奢華，展現的是極致美學；她神祕，一般人難以接近。但現在，她將回應當代，走下華麗殿堂，與科技攜手，共同打造「全感體驗」的盛世。《天下》團隊前往倫敦、米蘭時裝週現場，全面解讀精品品牌的三大跨界與挑戰，一探浮華背後的虛與實。
文/馬岳琳、周敏 攝影/黃明堂 研究/辜樹仁、張詠晴
當全球的一切都在往東方位移，每年春秋之際舉辦的紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時裝週會告訴你——世界的重心還是在這裡。
伸展台上，模特兒在燈光與音樂中，電光石火般走向你，帶著頂尖創意與極致工藝，用才氣與財力包裹著文化語言和經濟實權。一陣眼花撩亂，當人走燈暗音樂收束，你以為不過就是一場時尚大秀，但其實新一波的美學經濟浪潮，才正開始全面啟動包圍你。
由Louis Vuitton（路易威登）、Bulgari（寶格麗）、Cartier（卡地亞）、Gucci（古馳）、Prada（普拉達）等品牌領軍，即使全球經濟成長乏力，個人精品消費市場仍然一路成長。
根據貝恩策略顧問統計，自金融危機爆發以來，從一七二九億美元攀升至二五二○億美元。（見表1）
若與其他產業相較，時裝精品業的投資報酬率更是一枝獨秀，不但較零售、汽車與製藥業高，還大幅領先一般看好的科技、電信、能源產業。（見表2）
根據勤業眾信上個月發布的《二○一五年全球奢侈品力量調查及分析報告》，若以一三年銷售額來看，全球百大奢侈品企業平均年成長八．三％、總銷售額創下二一四二億美元，平均每家公司營收達二十一億美元。
美的追求、欲望的滿足，是人類文明與經濟的最大趨動力。而時尚精品等高端品牌，早已不再甘於盤踞在金字塔頂端市場，而是展開全球性席捲。
走下神壇，擁抱大眾
時裝秀，用力玩直播
當時尚決定觸碰一切，從她原本高不可攀的殿堂走出來擁抱大眾、和年輕人手牽手，從服飾配件、櫥窗建築，到讓人甜蜜入腹的咖啡點心，《天下》採訪團隊特別前往倫敦、米蘭兩大時裝週現場，從細處看，設計師如何重新定義女性化與權力；從大處看，時尚如何乘著科技的翅膀，像香水氣味一樣撲面而來；從全面看，精品品牌如何進入餐飲、飯店和博物館新領域，創造令人流連的體驗經濟。
九月十四日，倫敦時裝週起跑的四天前，英國名牌Burberry（博柏利）宣布在Apple Music上設立全新專屬音樂頻道，成為全球第一個在Apple Music推出音樂頻道的奢華時尚品牌。
時裝秀前夕，Burberry預告與最受青少年喜愛的社群app「Snapchat」攜手，打造首場Snapchat Show，邀請Snapchat上的一億名用戶，線上欣賞Burberry最新一季春夏服飾，推播第一排座位視角的圖片和影片，相關資訊在直播結束後二十四小時內自動消失。
Snapchat show是向更年輕消費族群的漂亮出擊，而全球各地的消費者當然還能在Burberry.com、YouTube、臉書、Instagram、Twitter、Google+、Line、Pinterest、微博、優酷及微信等Burberry經營的十多個平台，欣賞最新一季的時裝秀。
再加上走秀時的數百個合作網站線上直播，以及Burberry位於倫敦攝政街上的旗艦店，和英國希斯洛機場第五航站分店的大螢幕，今年秋季的Burberry時裝秀，可說是史上滲透率最廣、觀眾最多的一場秀。>>>更多內容請看天下雜誌584期

目錄列表