看雜誌 10月號/2018 第194期

你也需要一個編輯


本期封面故事的主題「內容行銷」，對於產製內容的媒體業而言，格外心有所感。

我們都知道「內容為王」（Content is king），甚至可以說沒有好的內容，就沒有好的行銷。無論哪個產業都需要規劃受眾／消費者喜歡的資訊或知識，唯有具備能引起共鳴的內容策展力，才能引發消費者的興趣，並且延續效應。

在設定內容策略的同時，直接宣傳已經起不了作用，必須圍繞著受眾關心的產品與服務，因為說白了，「消費者為甚麼要在乎你？」給消費者一個在乎的理由，是因為他們關心的是自己，而你所提供的與他有關。

以雜誌媒體為例，同樣必須從閱聽者的角度出發，思考內容對讀者的必要性。然而，除去與時俱進的媒介，傳播的本質從來就沒有改變。雜誌不僅是內容的展現，商業模式也和內容環環相扣、密不可分。受眾的累積和建立，取決於每期訂定的內容，和長期耕耘、想要傳遞的價值。

而當各個產業中，產製內容成為必須，人人都像是雜誌編輯，必須構思品牌要呈現的樣貌、風格、價值與角度的同時，作為雜誌編輯，能否長久穩定提供「品質好、有組織、和讀者相關」的好內容，並因應不同載體做出符合需求的呈現，也就成為我們自身不間斷思考的核心問題。

回到本期封面故事受訪者、好優數位創辦人張瑋容所言，做好內容的影響力與效益，包括：加強消費者的記憶、增加信任感、打造專業度、吸引鐵粉等。以本期的受訪者為例，女子購物網站「SHOPPING99」併購媒體「搭配Dappei」，創辦「女子學」、「girl99」，從購物平台跨足媒體，為品牌做整合行銷，用內容打造專業度；「妳好南搞」網站專攻台南深度旅遊，找出精準受眾深層的需求與共鳴，成功圈粉；蛋糕品牌「Color C’ode凱莉小姐」透過分享相關生活，加強消費者對品牌的記憶，增加信任感。他們無一不是用內容（尤其文字）與消費者不斷溝通，在鎖定的領域中打造影響力。內容從來不能速成，但卻是最深入、最直接的潛移默化。