Shopping Design 09月號/2019 第130期

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Cover Story
無論何種理由， 那些買物記憶都完美了你的旅程。
旅行與購物

據說美國有個名為Horizon的消費者研究公司曾做過一個探討各國消費者在旅行時的消費風格測試調查，美國人、日本人、德國人和比利時人都是比較開放的「文化探險家」性格，會無計畫性地衝動消費，把特色物件很快入手，以此為旅程標註回憶。而中國、義大利、俄羅斯、印度、墨西哥等民族則是在意高品質與奢侈品牌，以此來連結旅行記憶。英國人則意外樸實，不求奢華潮流，只在意價格是否滿意，跌破眾人眼鏡。但無論如何，購物體驗本身就構成旅行經驗的一部分，而且可能是非常重要的一部分。

旅行時的購物慾可有諸多原因，可能是必須要交差的伴手禮，也可能是日常習慣心頭好物的補充之需，也可能是未見過的怦然心動（例如邂逅了一種新的工藝品與設計，就天雷勾動地火），也可能是你找到了一個實現自我的證明（「我來過囉！」），也可能完全不需要理由就飛蛾撲火⋯⋯旅行時的購物經驗總是非常迷人，因為每個購買經驗，都是大老遠的相逢與邂逅，在不同的時空裡相會，總是更顯珍貴。

還記得早些年代，旅行是一趟難得的大事，但購物則因為團體旅行興盛而略顯制式。但現代人很懂得自己「設計」心中理想的旅行，找理想的購物地點，沿路以五感與購買進行一場追尋。旅行的確是自我探索最好的方式之一，而購物其實也是幫助自己認識世界的一種人生旅程。因此本期的《Shopping Design》希望以「旅行與購物」為題，來延伸討論旅行裡的購物記事。從人、事、時、地、物等不同面向切入，帶你來一趟未曾有過的採買旅行，願你找到自己的想望。

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