全球中央03月號/2020 第135期

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國際競爭的新戰場

1980年代，美國哈佛學者奈伊提出「軟實力」的概念。他認為，在國際關係中，一個國家除了經濟及軍事之外的第三方面影響力就是軟實力，主要在文化、價值觀、意識形態及民意等面向。如今，軟實力成為衡量國際競爭力的重要指標。

根據美國和英國相關機構去年發布的《軟實力30強》報告，全球最具軟實力的國家前五名依序是法國、英國、德國、瑞典和美國。

法國推動「博物館外交」，打造文化品牌，軟實力稱霸全球；英國王室影響力無遠弗屆，是最具價值的金字招牌；瑞典企業與創新強勁，是歐洲的新創獨角獸工廠；好萊塢電影不只傳遞娛樂與故事，也承載了屬於美國的價值理念和世界觀。

加拿大擁抱多元文化，移民落地生根充實國家競爭力；南韓電影《寄生上流》改寫奧斯卡紀錄，導演奉俊昊自豪終於寫出屬於韓國的故事；2020東京奧運是日本行銷軟實力的最佳舞台；南非以橄欖球運動打破種族藩籬，締造國家榮耀。

封面故事〈軟實力〉以深入淺出的寫作，帶領讀者一窺各國如何善用軟實力提升國家形象及在國際上的影響力，打造國家品牌與競爭力。

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