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電子書售價：NT$ 90
配備完備數位行動力的消費者正在主導市場的走向，他們期待的是能夠真正全年無休進行活動和互動的環境。行銷人員面對的挑戰和機會，就在於融入這種行動商務的對話，並且為它們創造價值。
喜歡這本的人，也看了...
大師輕鬆讀425：創意五把刀 ：突破式創新的運作系統
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「創意」儼然是攸關成敗的絕技。但如此重要的法寶，卻似乎只能倚賴天才或全憑運氣。如果有一套方法可以有效生產創意，對企業和個人來說，不僅是一帖仙丹靈...
大師輕鬆讀083：思考力
出版日期：2013-04-29
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用力思考，不如用對方法思考，六週讓你換一副新頭腦！ 本期目錄： ● 五分鐘摘要 ● 判斷領域 ● 洞察領域 ● 自覺領域 ● 融合為一 ● 在地觀點&md...
大師輕鬆讀427：從大自然學到的曲折成功術
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點之間最容易到達的方式是直線嗎？朝向目標前進，除了無所畏懼、奮勇向前之外，還有沒有別的方式？從大自然尋找啟發，效法登山者挑戰崇山峻嶺的攻頂方式，...
大師輕鬆讀413：決策九力 ：成功策略的關鍵思考術
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策略的優劣決定企業的成敗。 但企業組織往往身陷劣策略的泥淖中而不自知。 你知道你的策略出了什麼問題嗎？ 認清策略本質，掌握決策九力，你就能從劣策略的...
大師輕鬆讀429：競爭與策略
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許多經理人對麥可‧波特的學說耳熟能詳，卻往往只是透過二手傳播，未能確實理解其中精髓。有鑑於此，波特特別參與本書的編製，將他的策略思惟再次精煉，讓更...
大師輕鬆讀463：啟動變革
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你的理性喜歡變革並了解它的好處，你的感性卻抗拒變革，因為保持現狀比較容易。這樣的衝突不僅在你的大腦天天上演，也發生在你要說服或帶領的對象身上。深...
大師輕鬆讀064：計畫書，一頁搞定！
出版日期：2013-04-29
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本期目錄： ● 五分鐘摘要 ● 願景宣言——你想建立什麼樣的公司？ ● 使命宣言——顧客為什麼要購買公司的產品或服務？ ● 目標&md...
大師輕鬆讀436：連環必殺問，FIRE你的死腦筋
出版日期：2013-05-14
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創新的問題不在於沒有能力，而是問錯問題。唯有擺脫過去經驗中造成的理所當然的規則或信念，提出一連串顛覆思考的必殺題，用新鮮的角度和觀點，重新檢視你...
大師輕鬆讀441：Google+圈圈裡的奧祕
出版日期：2013-05-14
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Google+ 和其他社交網站不同的是，Google+ 的內容可供 Google 搜尋引擎搜尋和編入索引；再加上未來谷歌若能把旗下許多實用的工具整合起來，愈早熟練 Google...
大師輕鬆讀454：目標設定管理
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你曾經訂下多少目標，最後無疾而終或功敗垂成？在你深切自責執行不力之餘，是否曾經想過根本問題是設定目標的方法錯了？無論是要壯大公司、減重、跑馬拉松...
大師輕鬆讀406：靠網路起家 ：十大工具開創嶄新商業模式
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網際網路是人類史上最強大的商業工具，徹底顛覆了傳統的經營模式。廣告聯盟、網域名稱、搜尋引擎、社群網站、網路影片等十大變形金剛，助你成為這一波網路...
大師輕鬆讀422：網路達人默默在做的21件事 ：零成本網路行銷全攻略
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雖然花錢買廣告並沒有什麼不對，但是在目前的商業活動中，最好且最有效果的行銷策略，事實上卻是免費的。 拜網際網路及各種免費資源之賜，行銷人員不必再擔...
大師輕鬆讀462：客戶開發行動手冊
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選定目標、打造合適的武器、計畫和執行攻擊——這組 3 段式行動方案聽起來適用很多種情況，開發新客戶就是其中之一。作為銷售尖兵，你必須找對對...
大師輕鬆讀398：把顧客變粉絲：個人魅力行銷學
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「目標愈遠大，就愈需要去改變他人的情感、思維還有行動。 如果你的資源有限，競爭對手又很強大，那更是如此。如果你需要發揮個人魅力，你在做的就是有意義...
大師輕鬆讀042：e零售 ：後電子商務獲利10策
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本期目錄 ● 五分鐘摘要 ● 電子商務八大重要觀念 1. 網路只是商業進化過程的一個階段。 2. 電子商務中的「商務」部分，有不可或缺的重要性。 3. 消費者是未...
大師輕鬆讀423：決定偉大 ：比A+更A+的CEO如何在巨變中成就偉大
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管理大師柯林斯繼《從A到A+》後，再次提問：「面對種種極端混亂的情況，為何有些公司蒸蒸日上，有些卻不行？」他帶領研究團隊，費時9年，從2萬400家上市公...
大師輕鬆讀408：當責 ：打造你的企業文化
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為什麼有些企業員工同心協力、積極投入，有些卻互推責任、消極行事？答案就在於企業文化，也就是你的員工思考及行動的方式。當老闆不必這麼累。想有效提高...
大師輕鬆讀007：革心 ：從思惟到行動的方案
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本期目錄 ● 五分鐘摘要 ● 成功變革的八個階段 1. 培養急迫感 2. 成立聯合領導團隊 3. 構思願景和策略 4. 傳達願景 5. 授權員工行動 6. 追求能短期成功的計...
大師輕鬆讀099：找答案？問大家就對了！
出版日期：2013-04-29
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專家敵不過「大家」，善用集體智慧，決策最靈光！ 本期目錄： ● 五分鐘摘要 ● 什麼是集體智慧？ ● 集體智慧可以解決什麼樣的問題？ ● 集體智慧...
大師輕鬆讀146：趨勢大師SoEasy!
出版日期：2013-04-30
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26項工具，讓你拿著望遠鏡看透顧客未來的需求！ 本期目錄： ● 五分鐘摘要 - A 伸出觸角 - B 眼光放遠 - C 連點成面 - D 設計 - E 不拘泥細節 - F 融合 - ...
大師輕鬆讀440：勝謀
出版日期：2013-05-14
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新一代的「勝謀家」已經誕生。這些運用全新教戰手冊的創業家和企業領袖，看見別人看不見的機會、挑戰別人視為真理的信條、整合別人無法掌握的資源，最終採...
大師輕鬆讀 第18期
出版日期：2004-05-04
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【目錄】 ● 五分鐘摘要 ● 百萬業務員務必精通的11項原則 原則1 培養銷售必勝的業務心態 原則2 積極面對挫折 原則3 備有提振士氣的好腳本 原則4 採取能永保...
大師輕鬆讀 第122期
出版日期：2006-05-02
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【目錄】 ● 冰淇淋氣味相投 ● 開家冰淇淋店一定很好玩 ● 還是沒賺頭 ● 盒裝冰淇淋讓銷量一飛沖天 ● 三度擴充產能 ● 突破東北市場 ● 班也想退休了 ● 要與社會...
大師輕鬆讀 第137期
出版日期：2006-08-15
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【目錄】 ● 五分鐘摘要 - 個人投資藍圖 - 必備的基本工具 - 股票買賣10誡 - 投資25大法則 - 把這些投資法則與誡令化為行動──自己設計一套投資組合 ● 在地……
大師輕鬆讀 第141期
出版日期：2006-09-12
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【目錄】 ● 五分鐘摘要 - 80/20法則基本原理 - 運用80/20法則創造生活與生計 - 80/20行動計畫 ● 在地觀點—— 愈少愈精、貪多不爛/ 劉瑞娥 ●……
大師輕鬆讀 第184期
出版日期：2007-07-10
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【目錄】 ● 五分鐘摘要 ● 15分鐘投資法 - 找出「理想」企業 - 估算這家企業的真正價值 - 半價買進 - 反覆操作，致富方休 ● 在地觀點—— 15……
大師輕鬆讀 第188期
出版日期：2007-08-07
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【目錄】 ● 五分鐘摘要 ● 效率高手「6不」訣 - 腳步不混亂 - 工作不複雜 - 任務不模糊 - 時間不拖延 - 文件不堆積 - 浪費時間的事情不要碰……
大師輕鬆讀 第198期
出版日期：2007-10-16
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你也可以是杜拉克 Kiss Theory Goodbye 經營管理知識永遠學不完，回歸根本，勝負還在績效。沒有學歷，有經歷；沒有經歷，靠磨礪。人人都可以透過實作，自創...
大師輕鬆讀 第200期
出版日期：2007-10-30
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事業計畫書讓你站穩第一步 The Successful Business Plan 創業，不論想找資金、人才還是市場，不先坐下來，把所有能力、資源、數據整理成有系統的事業計畫...
大師輕鬆讀 第208期
出版日期：2007-12-25
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【目錄】 1. 科技仲介的策略 2. 科技網絡對科技仲介的重要性 3. 如何在公司實行科技仲介 【主題看板】 重組式創新(Recombinant Innovation……
大師輕鬆讀 第307期
出版日期：2009-11-17
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【目錄】 守則1：廣告法則 守則2：就是一種推銷術 守則3：提供服務 守則4：郵購廣告 守則5：標題 守則6：心理學 守則7：要具體明確 守則8：完整說明 守則9：...
大師輕鬆讀 第351期
出版日期：2010-09-21
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【目錄】 第1部分：4D系統的基本觀念 第2部分：太空總署運用4D系統的方式 第3部分：基本的4D診斷工具 第4部分：如何運用4D系統轉變團隊環境 【主題看板】 ...
大師輕鬆讀 第352期
出版日期：2010-09-28
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【目錄】 第1部分：管理顧問 第2部分：MBA——企業管理碩士 第3部分：管理大師 第4部分：執行長 【主題看板】 管理迷思 (The Management Myth)……
大師輕鬆讀 第353期
出版日期：2010-10-05
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【目錄】 要素1：自我了解 要素2：道德標準 要素3：由衷關懷周遭 要素4：覺察環境 要素5：了解公司 要素6：速度 要素7：領域知識 要素8：溝通技巧 要素9：決...
大師輕鬆讀 第354期
出版日期：2010-10-12
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【目錄】 第1部分：著重於自己的心態，而不是技能 第2部分：想清楚你的「完美工作」是什麼 第3部分：組合求職工具箱中的素材 第4部分：將自己定位為解決方案...
大師輕鬆讀 第355期
出版日期：2010-10-19
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【目錄】 準則1：獲利不是一切，是唯一 準則2：攤開帳目，不要再否認現實 準則3：先付自己薪水，不要想累積血汗股權 準則4：想成功，必須把事業擺在第一位 ...
大師輕鬆讀 第356期
出版日期：2010-10-26
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【目錄】 領域1：行銷——制定量身訂做的行銷及成長策略 領域2：品牌——建立品牌及居市場領導地位的聲譽 領域3：傳播——透過行銷傳播創造知名度 領域4：名單——蒐...
大師輕鬆讀 第357期
出版日期：2010-11-02
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【目錄】 步驟1：界定——明確指出所要解決的問題 步驟2：借用——從有類似問題的地方借來構想 步驟3：結合——連結與混搭借來的構想 步驟4：醞釀——讓這些構想逐漸...
大師輕鬆讀 第358期
出版日期：2010-11-09
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【目錄】 第1部分：全力了解並整合可行事業的5項要素 第2部分：將你的商業模式分成正面類比、負面類比、主觀認定及假定 第3部分：推論出假定來加以測試——建...
大師輕鬆讀477：52周圓夢計畫
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積少成多的道理人人皆懂，真正落實的卻不多。如果你有一個夢想一直擱在心裡，該是把它拿出來實現的時候了。就用一周一小步慢慢推進，你會發現一年下來不但...
詳細資訊
本期目錄：
主題看板：不受束縛的消費者
5分鐘摘要：扭轉戰局的行動應用
第 1 章：行動式行銷產生的緣由
第 2 章：行動式行銷的未來走向
不受束縛的消費者
1983 年摩托羅拉推出世界第一款手機「黑金剛」，售價 4000 美元，只能進行語音通信，收訊效果還不太穩定，但它巨大的黑色機身顯示主人高貴的身分，還搏得「大哥大」的暱稱。如今，全球手機用戶已經達到 59 億，幾乎人手一支，而且愈來愈多人持有的是功能媲美電腦的智慧型手機，除了通話之外，還可以上網搜尋資料、連結社交網路、使用網路銀行、線上購物、閱讀書報、玩遊戲等等，多方面滿足生活、商務與娛樂等需求。
手機的發展速度超乎想像，對行銷人員及廣告業主來說，可以說是繼電視及電腦（尤指網際網路）之後，最具革命性的媒體變革，許多企業已經加入這場全新的行銷戰局，順應手機的特性推出各種創新的行銷手法，但在這場持續演進中的變局中，也充滿許多從未有過的機會和挑戰，在在考驗業者的智慧。
本書作者查克．馬丁（Chuck Martin）近 15 年來一直是數位互動市場的重要先驅，曾經精準預估網路革命的衝擊，他在書中提出行動裝置――特別是智慧型手機，將改變所有一切，而且引領這場變革的主導者不是行銷人員或廣告業主，而是「不受束縛的消費者」。
作者從手機的技術面及消費者的行為面一一解析行動商務的形成，清楚闡釋行動商務的本質和因應策略；「不受束縛的消費者」正是在這樣的環境下產生的新型態消費者――他們和企業之間的關係，不再侷限在電視螢幕前作單向吸收、也不再需要坐在桌子前面才能上網。他們隨時都在線上，可以在行動中即時搜尋和分享資訊。
這種新型態的消費者徹底改變了購物流程，以及消費者與產品和服務之間的關係；同時，他們也是一批可以精準客製化的行銷對象。行銷人員面對的課題，便是如何與他們互動、滿足他們的需求。更進一步的，如何在特定的瞬間創造彼此雙贏的成果。
隨著智慧型手機和平板電腦日漸普及，不受束縛的消費者以及整個行動革命正在改變行銷人員的戰局，他們必須確保公司能在這個前所未有的市場生存和獲利，本書無疑是從事行動商務必備的解碼工具。
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