大師輕鬆讀 第360期

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【目錄】

第1部分：營造體驗
第2部分：傳達體驗
第3部分：修飾和演練

【主題看板】

賈伯斯簡報祕笈 (The Presentation Secrets of Steve Jobs)

賈伯斯每一次的簡報演出，都是一場精心設計的表演，從燈光、劇本、場景、表演人員等元素都經過用心準備。美國《商業週刊》分析了賈伯斯的重要演講，歸結出 10 個賈伯斯風格的簡報技巧，只要加以善用就能讓每個人擁有宛若賈伯斯附身般的風采：

1. 圍繞主題：賈伯斯在 2008 年發表 MacBookAir 時，一開場就說：「今天的空氣裡有些不同的東西」(There is something in the Air today)，是個相當巧妙又點出主題的隱喻。

2. 展現熱情：賈伯斯總是用 awesome、cool 的字眼來感染全場的情緒。

3. 列出大綱：賈伯斯的演說段落分明，一張簡報搭配一個主題，段落間的安排與串連也十分流暢，給予觀眾層次感，可以跟著演說節奏前進。

4. 提供有意義的數字：例如 iPhone 在 200 天總共賣了 400 萬支，這樣的說法對觀眾沒有太大的意義，但是當賈伯斯進一步解釋：iPhone 每天可以賣出 2 萬支。這數字背後的意義代表著Apple是美國的市場龍頭。

5. 打造令人難忘的一刻：賈伯斯從牛皮紙袋裡拿出超薄 MacBookAir 的那一幕，是許多人終生難忘的場景。

6. 視覺化的呈現：很多人喜歡在簡報中放滿複雜的文字與圖表，但賈伯斯則讓投影片只呈現簡單的字詞與圖片，讓大家把焦點集中在產品身上。

7. 簡報是一場表演：通常賈伯斯的簡報，會穿插圖片與影片，再加上產品展示與現場來賓，就像一場電影或舞台劇一樣精采。

8. 不要因為小錯誤而壞了大局：發生狀況時，記得用幽默化解尷尬就好。

9. 推銷產品的好處：別忘了科技突破的目的，是要帶給消費者價值與好處。例如：MacBookAir是最輕薄的筆記型電腦，iTunes 是下載音樂與電影的更佳方式，而不是容量、速度或輕薄等技術面的突破。

10. 不斷練習：賈伯斯能做出精采的簡報，並不是因為他是天才，而是因為他在每一場簡報前都經過長時間練習並測試每個細節。

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