成長駭客行銷術

詳細資訊

在這個日趨複雜的數位環境中，網路人口紅利已成往事，用戶在「桌機」與「手機」間不斷切換，呈現碎片化的姿態，散落在茫茫網海中。要找到對的用戶，並持續吸引新用戶、留住舊用戶變得更加困難。究竟要如何成長？我的使用者在哪裡？流量又在哪裡？而那些不花大錢買流量、下廣告，卻能擁有許多用戶的網路公司，究竟又是如何「既安靜又野蠻地快速茁壯」呢？

孕育無數網路新創的大搖籃──矽谷，如何解決這樣的問題？成長駭客（Growth Hacking）或許是這串問題最好的解答之一。

Growth Hacking這個詞彙兩年多前在矽谷開始被廣泛使用，甚至被視為企業營運成長的顯學，包括Facebook、Airbnb、Twitter等知名網路公司都將其奉為圭臬。Growth Hacking的精神告訴我們：成長的秘密不在行銷預算多寡，也不是決策者的全能與智慧，而是我們「真的願意」用數據發現問題、解決問題、傾聽使用者的聲音。

目錄

讓用戶與流量翻倍的魔法
成長駭客8大基本觀念
「四兩撥千斤」達成最大行銷效益
Growth Hacking的崛起背景
成長駭客=工程師x行銷人x資料科學家
一切決策，靠「數據」決定！
只知道GA？設定自己的數據追蹤系統吧！
找出你的北極星和Magic Moment
如果沒有Product/Market Fit，就別談成長！
Growth Hacking沒有SOP

六大主軸，圖解未來10年搶手的新人才！

Growth Hacker高手為你解答
10個最常見的成長疑惑！
PART1. 產品設計初期

Q1. 在公司達到Product/Market Fit前，能否開始收費？
Q2. 設計產品時，如何有效地進行使用者訪談？
PART2. 積極獲取用戶，贏得轉換

Q3. Facebook不再是免費獲取顧客的管道了嗎？
Q4. App的流量成長心法有哪些？
Q5. 想知道重定向廣告（Retargeting Ads），該如何分析？
Q6. 如何透過內容，提昇轉換率？
Q7. 在成長駭客實務操作上，B2B與B2C的作法有何不同？
PART3. 建立成長團隊

Q8. 阻礙你進行更多成長測試的最大因素為何？
Q9. 成長駭客需不需要會寫程式？
Q10. 高成長的新創公司，最好養成哪些流量成長習慣？

經典案例
Airbnb：共享經濟霸主的成長之路
今日頭條：流量成長可以後天鍛鍊
PicCollage 拼貼趣如何達成1億次下載？

台灣5大流量贏家快問快答：
看勝出者的經營策略，追尋贏家的成長軌跡
思考成長之前，還有更重要的事要做......

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