《廣告雜誌Adm》 4月號/2018 第317期

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【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊！】
大風吹著誰? 誰帶走機會！
臺灣廣告產業從1958年第一家廣告公司成立迄今，已有 60年歷史。廣告代理商的專業從創意發想、設計製作、媒體採
購，轉變為綜合性代理商為客戶提供行銷建議及規劃。《廣告
雜誌》召開《廣告的下一步Advertising Next》座談會，即是希望
透過專業經營者的分析討論，協助產業找出面對產業環境及生
態劇變下，健康合理的因應之道。座談會是面對挑戰尋求解決
方案的一種過程，未必能找到答案，但或許能找到一些方向。
而在4月，WPP集團官網發佈了一篇標題為「Chi e f Executive Officer Steps Down（執行長下台）」的聲明，指出現
任執行長Martin Sorrell離職即時生效。同月份P&G宣布將組成
以品牌為中心的跨廣告代理商新型態代理團隊，在國際代理商
與廣告客戶兩大集團皆出現的大動作，間接再次帶出數位廣告
預算的位移，廣告服務去中間化，還有數據使用及管理上的種
種議題。
一個全新的產業環境會不會刺激或是迫使廣告代理商創造
新的服務模式，以及建立與客戶共存合理健康新的收費標準？
廣告代理商的專業及價值所面臨的挑戰是什麼？廣告這個行業
是否會逐漸消失？我們必須不間斷地思考，持續討論。

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