《廣告雜誌Adm》 5月號/2018 第318期

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【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊！】
從數字找出趨勢，才是真本事! 根據台灣尼爾森年度報告，2017年全年主要媒體廣告量較
去年下滑9.4%，整體廣告量持續衰退。除電視及戶外媒體外，
其他媒體均呈現二位數的下滑比例，其中雜誌媒體的下滑比例
更達到25.6%跌幅最大，其次為報紙及廣播，而電視及戶外媒體
下滑幅度相對較為緩和。整體廣告量持續緊縮，電視廣告量比
重更甚以往，占整體廣告量的64.2%，顯示媒體廣告投放比例更
加集中。台北市媒體代理商協會（MAA）理事長暨貝立德副總
經理陳振忠認為，面對不斷變動的數位時代，大環境對於媒體
接觸擴散，仍在持續摸索的「磨合」階段。
而DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會公佈的《2017年台
灣台灣數位廣告量統計報告》指出，台灣2017年整體數位廣
告量達330.97億台幣，相較於2016年全年度258.7億，成長率為 27.9%。顯示型廣告仍為投放最多的類型，總金額達135.81億台
幣，佔全體廣告量的41.04%，關鍵字廣告居次，金額為79.2億台
幣。DMA理事長暨電通安吉斯台灣數位長邵懿文指出，觀察整
體報告數字，不單是廣告預算分配比例的挪移，而是數位已經
創造出新的行銷預算。
數據無所不在，而如何精準的解讀趨勢才是行銷人的真本
事！《廣告雜誌》持續記錄年度關鍵數字，希望能與產業一同
發覺無限可能。

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