《廣告雜誌Adm》 9月號/2019 第333期

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【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊！】
科技驅動創意? 創意驅動科技? 2 019 年《台北國際數位廣告節》全紀錄本月登場，今年以「CreativityDrives Efficiency」作為主題。科技創造了工具，工具改變了生活方式；科技決定論者相信「科技」才是驅動的力量，但是，創意優先論者卻認為若不是異想天開，愛迪生怎麼會發現聲音原來可以保存起來？所以，「創意」才是啟動的源頭。
數位環境下的溝通，需要完備的數位工具，與完善的頻寬環境才能前行。工具與頻寬是科技，科技可以在使用者付費的條件下被公開公平的取得及應用，無關乎獨特性。但是，溝通內容卻具有獨特性，每一次的溝通和每個人的溝通都不一樣。舉例來說，頻寬是高速公路，工具是車子，車子可以在高速公路急速狂奔，但要開去哪裡？能不能最快、最安全的到達目的地？所以內容是地圖或是導航指引，內容就是創意。因此，藉由8 位大師級創意高手所操作及主導的廣告案例和作品，印證出「唯有創意才能驅動快、準、省，達到有效率的溝通！」
本期創意火花特地邀請到定居台南的波斯人尼可，分享他在台灣決定創業的心境。他將自己最初決定來台，到選擇定居台南創業，甚至即將於明年2 月成為正港台灣人的這段過程，形容為「一趟毫無安排的旅程」。在這段旅程中，原先要去美國念博士的他卻誤打誤撞來到台灣唸書，畢業後接著進入在地企業擔任研發經理，進而到創業開了一間「波斯優格」店，這種種不按牌理的選擇，都開創出意想不到的道路，並帶領他前往更美好的方向！
此外，也邀請到被媒體稱為「戲院千金」的周靚，在參觀完荷蘭梵谷博物館後受到啟發，決定回台創業，儘管非科班出身，因本身熱愛藝術，希望將「藝術」融合於平凡生活中，讓大家能夠輕易接觸藝術，感受它是自然的存在而非刻意為之。因此決定與合夥人王凱蒂開創一間結合「品酒」和「繪畫」的空間── ART by KJC，藉此拉近藝術與人之間的距離感，讓自我能夠透過酒精的催化而漸漸釋放出來，將內心的大藝術家揮灑於畫盤世界，進而讓受到藝術薰陶的大家，能夠了解藝術就像呼吸一樣自然。

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