Harper's BAZAAR 427期/2025年 09月號

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在智利巴塔哥尼亞的小鎮長大，山與海的遼闊塑造了她的心境，也教會她珍惜簡單事物、保持韌性。Holly Sofia Farmer身上同時擁有這份通透，與Z世代模特兒的誠實。她說：「每一次挑戰都是學習的機會，而不是停下來的理由。」於是她的故事，不僅僅是伸展台上的步伐，而是一次次在世界舞台與內心深處之間的探索。《 Harper’s BAZAAR Taiwan》這次在巴黎的封面拍攝，就是一個縮影——自由、真實、能量的交會。
 

【編者的話】

上個月，出國唸大學的朋友 M 回台過暑假。她才20出頭，像大部分少女一樣，帶點自信也帶點不安。閒聊時聊到我在Threads上一則隨機貼文破萬讚，M眼神閃著光說：「好羨慕喔，我也想要有這麼多流量。」 

我愣了一下笑著反問：「那妳想拿流量來做什麼？」 

她怔住，沒接話。那一刻我突然明白，對她來說，追求流量是一種純粹的渴望，想被看見、想被認可。這樣的心情，對做紙本也做數位的媒體人來說，完全能理解。 

但流量像一場燦爛的煙花，亮得快、消失得更快。如果沒有更深的信念、沒有清晰的方向、沒有屬於自己的聲音，那些數字終究只是風一樣地吹過。在這個每個人都能成為某種「角色」的時代，被看見只是開始，你得問自己：然後呢？ 

藝術家Andy Warhol說，「未來，每個人都能出名15分鐘。」這個未來，就是現在。我們正面臨一個「人人都能是網紅」的時代，也因為如此某些現實逐步顯化。 

流量，不等於影響力；曝光，不等於記憶點；話題，不等於轉換率。 

九月號的Harper’s BAZAAR專題探討「時尚品牌的新社群戰略」。根據奢侈品數據分析平台LaunchMetrics研究，與品牌調性一致的微網紅合作，比品牌自行創作內容能帶來多達81% 的互動率。但是在人人都有麥克風的時代，數字不等於影響力。新一代的社群策略關鍵，不再是「更大量」，而是「更親密」。大品牌的社群策略，也從追逐數字，轉換成建構情緒。 

社群的下一步呢？不再只是迎合演算法，而是回到核心價值。品牌的定位、工藝的細節、創作的堅持。當流量潮水褪去，留下的，才是真實被記得的痕跡。

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