大師輕鬆讀568：解放你的創意腦

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何不當個點子王

人們常以為創新要靠天才。雖然我們不否認愛迪生和愛因斯坦真的不同於一般人，但如果排除技術問題，單獨專注於創新，它看起來就不再像是高深學問。 其實，歷史上處處可見偉大發明是從日常巧思精煉而來。

不久前，我們才振振有辭主張別再打電話給陌生人，大談陌生電話行銷的弊病。今天，卻像是山窮水盡疑無路，赫然發現電話行銷也可以有春天！

試問平常接到行銷電話，你第一時間的反應是什麼？也許你早就習慣藉口開會或開車，只求速速掛斷電話。然而，如果電話那頭告訴你這通電話會按秒計費，所得金額將匯入你的電信帳戶，你的反應又會是如何呢？也就是說，當電話行銷人員打電話給你，你在接聽電話的同時，可以得到他們付給你的報酬。當他們竭力向你推銷產品時，你等於把自已的時間賣給他們，你甚至忍不住會要求他們告訴你更多產品訊息。有何不可呢？

創新不只限於高科技

生活中有很多不盡如人意的事。有時候，我們只能接受……等等，真的只能接受嗎？當我們忽視那些不便和不合理的麻煩，你是否曾想過那就是你放棄發揮創意，實現創新的所在。

創新不只限於高科技，雖然那很迷人，象徵人類的未來和進步。但是，誰說你一定得懂高科技，才能從事創新呢？事實上，許多創新的根本純粹是一個跳出框架思考的應用，可以是為老問題找到新解法，也可能是靠老方法解決新問題。

這就是作者在本書想要強調的重點，也是愛因斯坦對科學的根本態度：「科學不過是把日常所思加以精煉。」創新也是從日常巧思提煉而來。

不滿足是進步的動力

經常尋求更新更好的辦法來解決問題，你就能學會創新的技能，而且這是一種生活的方式。 成為點子王當然是很風光的事，但是背後的動力不是別人的激賞，而是你靈魂中的不滿足。 真的只能接受現狀嗎？你得好好問自己，不要壓抑自己也折損創意。

當然，當點子王的路上除了風光也有黯淡的一面，甚至帶有得罪人的風險。在成為點子王之前你可能被視為「麻煩製造者」，因為你總是想改變現狀。如果你精熟書中所提的創新思考，那麼你還不只會把老問題變成新問題，還可能把老方法變成新方法，當然後者不是壞事，只是習於現狀的人不一定歡迎你到處惹事生非。

然而，與其因不滿而發牢騷，我們仍然支持因不滿而生創意。本書提到的工具是很不錯的創意思考練習，不妨透過這些思考方式做做頭腦體操。假以時日，相信你一定會有更多靈光一閃的瞬間。

作者簡介
拜瑞．奈爾巴夫（Barry Nalebuff）
耶魯商學院經濟學與管理學教授、博弈論專家，曾撰寫過大量有關博弈論的著作，並將其應用到企業決策中。也是誠實茶公司的董事長和共同創辦人，該公司曾被《企業》雜誌選為美國成長最快速企業之一。畢業於麻省理工學院和牛津大學。其他作品
NO.311 人生賽局決勝法

伊恩．艾瑞斯（Ian Ayres）
計量經濟學家與律師，耶魯法學院與管理學院教授，被認為是同代人中最多產、作品被引用次數最多的法學教授。他的上百篇文章涵蓋的領域極為廣泛，包括專利、破產、企業、合同和民權法等。是《富比士》雜誌專欄作家，也是美國公共廣播電台節目〈市場情報〉（Marketplace）的固定來賓。畢業於麻省理工學院。其他作品
NO.257 用數字找真相
 

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