小群效應

詳細資訊

「小群效應」新思維．正式來臨
人人都想進大群，人人活躍在小群！

突破社群行銷的瓶頸，「網路小兵」更勝「大神用戶」！

【關鍵小群，才是席捲市場的隱形力量】

★中國互聯網三巨頭「騰訊、百度、豆瓣」的社群操作聖經！

★超過２０億用戶一手核心數據．首度公開！

★深度解讀「社群行銷」的最強工具書！

★李開復‧創新工場CEO／張志東‧騰訊共同創辦人／羅振宇‧羅輯思維創辦人／吳曉波‧著名財經作家／李明遠‧前百度副總裁／Noel Capon‧關鍵客戶營銷之父／王慧文‧美團高級副總裁／劉潤‧前微軟戰略合作總監，隆重推薦！

★撼動海量用戶的新打法，社群操作的長尾理論

【適用】✔產品經理人 ✔行銷企劃人員 ✔互聯網企業家 ✔網紅、KOL意見領袖 ✔社群行銷總監 ✔老闆 ✔網路創業家 ✔投資人、品牌方

【各界好評】✔頂尖電商經理人 ✔中國第一線社群營銷高手 ✔獨角獸創業家 ✔各大商業媒體

▌你是否面臨以下困境？ ▌

✔Facebook、IG、Youtube、Line社群互動冷清

✔貼文觸及率低、分享數少

✔用戶一加入社群就取消追蹤、關閉提示

✔想利用社群平台把「目標用戶」轉化成「實際用戶」，卻一直失敗

✔廣告預算愈來愈高，業績卻低迷一如往常

１０幾人的小型社群，就能成就獨角獸！

當所有社群平台，都出現「大群鬆散沉默，小群緊密活絡」的特徵時，

你與其在大群中散彈打鳥，

不如學會找出「能病毒擴散、可變現」的關鍵小群！

▌本書要教你 ▌

．利用小型社群獲得海量用戶

．持續黏住客戶，提高粉絲留存率

．重燃社群的活絡氣氛，讓社群成員更頻繁的互動

．把虛的「瀏覽率」，轉化成實的「銷售率」

．找到可變現的社群經營模式，獲取收入

中國社群經營高手徐志斌，匯集了超過６０個國民社群、ＡＰＰ產品的營運祕訣，深度解析它們如何靠１０幾人的小群，創造出爆發式的成長，成為了現在的互聯網獨角獸！

▌６大社群驅動力．打造緊密、活躍的小群！ ▌

1. 〔榮譽〕驅動力 → 用「排名賽」激發用戶的集體「榮譽感」和「炫耀心態」！

2. 〔利益〕驅動力 → 獎勵機制必須「可分享」給外部用戶，創造誘因讓會員拉新人進來！

3. 〔事件〕驅動力 → 指定用戶一個需要集體完成的偉大任務！

4. 〔關係〕驅動力 → 影響一個人不用直接說服他，只要影響他的２～３位好友即可。

5. 〔地域〕驅動力 → 粉絲對１,０００公尺內的訊息最敏感。

6. 〔興趣〕驅動力 → 大型平台、綜合型電商一定要用「相近興趣」切割社群！

▌所有引爆互聯網的社群，都遵循以上6大規律！▌

【本書特色】

1. 扎實資料：「騰訊、百度、豆瓣」２０億用戶一手核心數據

．８０張圖表數據分析

深入解讀成功社群的收入從哪裡來？如何挖掘海量用戶？此外，本書更首次公開眾多微信公眾號的「訊息傳播動態圖譜」，帶你一本看懂社群的運作潛規則！

．６９個頂尖社群的內部操作祕法

涵蓋騰訊、百度、豆瓣、王者榮耀、全民Ｋ歌、微信讀書、大Ｖ店、滴滴出行、快手、狼人殺、馬蜂窩、美團點評……等中國第一線社群領袖，大量生動的經營案例。

2. 創新思考：金庸小說、AKB48是最好的社群教科書！

作者將《鹿鼎記》韋小寶聚攏「天地會」十幾萬幫眾的技巧，歸納為「六大機制」，直接套用在現代社群行銷上！此外，日本女團AKB48人氣爆衝的背後，也有「三張牌」在發揮作用，騰訊、小米都已經在用！

3. 剛性需求：想用互聯網賺錢的人，不能不讀！

不論你是FB粉絲團小編，還是PM產品經理人，抑或是互聯網企業家，只要你想靠網路社群來賺錢，就一定要讀這本書！

有「三張牌」在發揮作用，騰訊、小米都已經在用！

3. 剛性需求：想用互聯網賺錢的人，不能不讀！

不論你是FB粉絲團小編，還是PM產品經理人，抑或是互聯網企業家，只要你想靠網路社群來賺錢，就一定要讀這本書！

作者簡介 |

徐志斌

現任「見實科技」創辦人、CEO，暢銷書《社交紅利》、《即時引爆》作者。曾任職騰訊８年，以及微播易、eNet硅谷動力、新浪公司等企業，是中國社交網絡的研究先驅、社群行銷的實戰高手。

他花費２年的時間，深度挖掘「騰訊、百度、豆瓣」的第一手後台數據，針對社群如何開發海量用戶、找到可變現商業模式，提出了具體的方法論及趨勢洞見，啟發了無數社群創業者。

媒體推薦

【互聯網領軍人物聯袂推薦】

盧希鵬│《隨經濟》作者、台科大資管系專任特聘教授

李開復│創新工場CEO、創新工場人工智能工程院院長

張志東│騰訊共同創辦人

羅振宇│羅輯思維＆得到創辦人

吳曉波│著名財經作家、巴九靈新媒體創辦人

李明遠│百度前副總裁

姚勁波│58集團CEO

李學淩│YY董事長

奉佑生│映客創辦人兼CEO

王曉峰│摩拜單車CEO

李西沙│中國商務廣告協會會長

黃小川│迪思傳媒董事長、華誼嘉信聯席總裁

姬十三│果殼網CEO、分答創辦人

牛文文│創業黑馬董事長

王慧文│美團高級副總裁

鄭毓煌│中國清華大學營創學院院長

胡延平│中國互聯網數據中心創辦人

劉二海│愉悅資本創辦人及執行合夥人

何伊凡│《中國企業家》雜誌前執行總編

白雪│真寶匯創辦人

劉潤│前微軟戰略合作總監

李方│騰訊網總編輯

Noel Capon│哥倫比亞大學營銷學教授、關鍵客戶營銷之父

【名人好評．一致推薦！】

．徐志斌以高遠深入的視角，多元有趣的資料，清晰描繪了社交網路的特性與最新動態，更深刻剖析了我們所處的互聯網社交時代！

──李開復（創新工場CEO）

．志斌多年來專注於移動社交的研究，《小群效應》一書是他多年成果的展現。他不只對移動社交案例進行第一手調查，更用心觀察、潛心深究，這種有誠意的原創精神，令我敬佩！

──張志東（騰訊共同創辦人）

．這本書值得二刷、再三刷！

──羅振宇（羅輯思維＆得到創辦人）

．《小群效應》用數據揭示了社交網絡令人諸多意想不到之處，更引人深入理解社群究竟是如何釋放巨大的傳播能量，有據又有趣！

──李明遠（百度前副總裁）

．在今天的中國，很多新創都超出了美國人的想像，如：微信、共享單車。任何想要進入中國市場的全球性企業，都必須使用微信這個社交媒體平台。我推薦所有希望進入中國市場，和已在中國營運的全球企業高層主管，都要讀《小群效應》這本書！

──Noel Capon（諾埃爾．凱普，哥倫比亞大學營銷學教授）

．寫作如此扎實、案例如此貼實、內容如此務實、價值如此「結實」的書，非常少見。作者的態度，就是這本書的溫度，而諸多一線精英業者在試讀等環節的互動參與，更進一步穩固了這本書的實操參考價值。關於社交網絡方面的研究，《小群效應》始終是我給周圍朋友的第一推薦！

──胡延平（中國互聯網數據中心創辦人）

．不論是正在起步的創業者，還是已經頗具規模的互聯網企業家，有效學習和利用《小群效應》發展業務，不僅CP值最高，更是建立企業核心競爭力的不二法門。

──陳大年（盛大網絡創辦人、連尚網絡創辦人）

．徐志斌先生的新著《小群效應》聚焦社群，用大量實戰案例告訴企業如何運用社群進行營銷，是創業者、企業高管和所有營銷人不可錯過的一本書！

──鄭毓煌（中國清華大學營創學院院長）

．志斌引用大量生動案例，總結出利用社交網絡，來與海量用戶溝通的方法論！

──王曉峰（摩拜單車CEO）

．志斌從核心進入，用最翔實的案例闡述社群六大驅動力，分析得如此透澈。社會化媒體已經改變了我們的營銷生態，而社群是社會化媒體的核心，整個行業都將受益於這些驅動力。

──黃小川（迪思傳媒董事長、華誼嘉信聯席總裁）

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