App行銷變現術：從獲取用戶、精準投放廣告到實現流量獲利的商業模式

詳細資訊

出身Google的第一線行銷專家系統性解析！
App行銷不只是引流，
而是以數據與策略推動整體事業成長──

　‧如何在有限預算下觸及目標受眾？
　‧如何設計收益最大化的營利機制？
　‧如何避開廣告詐欺與平臺演算法陷阱？
　‧如何建立從曝光到轉換、留存至兌現的策略地圖？

　從事App商務工作的你是否也曾困惑：
　「App該怎麼推廣、怎麼變現？」
　「行銷成效好像不錯，但實際ROI怎麼算？」
　「為什麼打了廣告，使用者卻留不住？」
　「有沒有能系統性學會App行銷的書？」

　然而瀏覽業界相關資訊卻發現，網路上固然有針對個別議題詳細探究的部落格文章，卻沒有能夠從零開始一次學習所有知識的網站或書籍。於基於業界需要更加全面、更有系統地整理相關知識的資訊。因而本書作為希望能確立業界的「標準」或「最佳實踐」，這類「理當如此」的觀念與方法論的行銷教科書。

　由歷任Google、AppLovin、日本樂天等國際知名網路平臺的專業人士撰寫，
　從第一線行銷實務視角，完整拆解App推廣與營利的核心邏輯。
　深入理解App行銷流程的實戰關鍵與觀點
　●廣告交易｜掌握DSP、SSP、RTB、PMP等廣告平臺與出價機制
　●數據分析｜運用成效歸因、CPI／ROAS指標、KGI等找出改善關鍵
　●營利方式｜組合下載販售、廣告與內購等多種方式，最大化銷售機會
　●平臺理解｜理解App Store × Google Play兩大平臺演算法與指南
　●風險控管｜因應廣告詐欺、Cookie管制與IDFA／GAID等機制與對策

　本書彙整了行動網路領域中實用的行銷知識與技術，點出免費與付費App的獲利行銷PDCA，有效實現廣告瀏覽至安裝的最大化轉換率，創造營收！

　從基礎的成本計算、行銷指標設定，到實踐的歸因分析、營利方式組合，以及平臺政策、廣告詐欺機制等外部因素。由實戰經驗的資深行銷與數位策略顧問執筆，帶你打通App事業的知識盲點，讓行銷工作創造真正價值。

　＊從事App相關工作者必讀，推薦給這樣的你！
　■App初創團隊、產品經理、行銷企劃、媒體操作手
　■想提升App使用者與營利的業主、數據分析人員
　■對DSP、RTB、LTV、SKAN 等術語仍感到陌生的行銷人
　■想規劃完整App行銷策略、避免花冤枉錢的公司決策者
　■認為App行銷就是，以低獲取成本獲得許多安裝成果的人
　■雖然有行銷經驗或行銷組織，但團隊成員對App僅略知皮毛的主管
　■想聘僱擅長App行銷的人才，卻不會制定錄用標準的企業

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