峰值體驗2

詳細資訊

迭代實戰再升級！線上、線下全覆蓋
打造B2B峰值新攻略，創造三複四效的非線性飛躍成長

品牌戰略大師汪志謙，以《峰值體驗》建立洞察與落地的實踐框架，讓你掌握消費者一見就進、一進就買、一買再買、一傳千里的定位新法則。全新迭代的《峰值體驗2》，將帶你翻轉思考慣性，打破商業邏輯的認知天花板；跳脫路徑依賴，更科學地「算出」企業經營的盲區與誤區，進一步拉齊組織認知，打造高效的 MOT組織。這套方法論適用於任何產業，即使是小型品牌，也能實現巨大獲利！在這本書裡，你將學習到：

重新認知｜消費市場的16 大底層邏輯｜

第一性原理的洞察與落地、人貨場邏輯、覺得值了的十個時刻、消費動機的七大底層情緒、消費者十大決策障礙，讓你徹底看懂：消費者在買什麼，而你該賣什麼！

首度公開｜品牌商業戰略的三複與四效｜

毫無保留、完整公開峰值四大畫布（洞察i畫布、 落地X畫布，品牌輪、產品畫布）、品牌三大變量（選對人、做對事、說對話），這些商業底層思維將幫助你：選出最重要的MOT，並且連續做對，達成可預期的非線性增長！

特別收錄｜B2B企業專章、電商線上專章｜

以「人、貨、場」邏輯，拆解B2B品牌的第一性思維：高效、省錢、出結果、能複製。帶領你以大腦看世界，拆解線上六大誤區，擺脫網頁上光禿禿的商品陳列、赤裸裸的價格競爭，不再用貨架思維經營電商生意。

本書也收錄最新企業實例，包括快時尚指標女裝SO NICE、現烘咖啡連鎖店cama café、台灣最大女性連鎖健身房Curves可爾姿、設計家具MR. LIVING居家先生等，以及中國第一大知識付費平台喜馬拉雅App、無尺碼內衣霸榜王者ubras、黑巧克力第一品牌每日黑巧等，手把手帶你真正做到「洞察商機、落地變現」。

經營品牌不是在每個地方都打勝仗，打贏的關鍵在於，
選對你會贏的戰場，而不是一般人看得見的市場；
學會存量更值、增量破圈的商業底層思維，進入超越競品，更突破自己的大賽道！ 

好評推薦

葉丙成  臺灣大學電機工程學系教授
蔡惠卿  上銀科技總經理
沈方正  老爺酒店集團執行長

作者簡介

汪志謙

真觀顧問創始人暨首席顧問，擁有深厚產業經驗，服務客戶遍及兩岸三地。並以超過20年全球B2B、B2C企業的品牌管理經驗，原創「MOTX 體驗設計商業化方法學」，被譽為「服務設計 + 商業化落地實戰第一人」。

同時也是兩岸企業殿堂級大師，不僅在台灣政治大學EMBA、政大企家班，還有香港大學ICB擔任客席副教授，並榮獲香港大學ICB 2021／2022 傑出教師獎。

於知識衛星開設 《峰值體驗2》線上課程，有超過4,000名付費學員；於得到App開設《品牌體驗設計》線上課程，有超過4.7萬人次上課；於高維學堂開設《品牌體驗設計》線下大課，連續開班60期，近3,000名企業創始人與高階主管爭相朝聖，招生持續爆滿，口碑好評達4.99分（滿分5）。

著有《峰值體驗》一書，繁體中文版與簡體中文版銷售合計突破6.5萬冊，豆瓣8.1高分；該書並榮獲台灣2022年金書獎。

朱海蓓

台灣真觀顧問、上海真觀顧問創始人。擅長品牌定位、用戶洞察、訊息戰略與數位行銷溝通，擁有超過20年流量變現之領導經歷，對於體驗設計的升級與具體實踐均有卓越成效，為中華航空、ubras等線上／線下多項專案的重要策略顧問。

著有《峰值體驗》一書，繁體中文版與簡體中文版銷售合計突破6.5萬冊，豆瓣8.1高分；該書並榮獲台灣2022年金書獎。

目錄

推薦序    組織成功的真正關鍵：洞察與落地    葉丙成

                經營B2B品牌，必須有B2B2C的服務思維    蔡惠卿

                峰值體驗再升級的破框之旅    沈方正

作者序    勝率更高的確定性算法

PART 1   品牌戰略

第1章  增量／存量雙增長的戰略思維

第2章  關鍵底層邏輯：第一性原理

第3章  洞察，讓企業有所選擇

第4章  做品牌就是要把自己變成錨

PART 2   三大變量

第5章  變量之一：選對人

第6章  變量之二：做對事

第7章  變量之三：說對話

PART 3  落地變現

第8章  找到你的美，放大你的美；植入心智，產生行為

第9章  產品畫布與12個MOTX落地點

第10章  落地的戰略模型：X3畫布

第11章  企業實戰：洞察i畫布+落地X3畫布

PART 4  兩大專章

第12章  企業專章：B2B品牌的關鍵時刻

第13章  線上專章：關鍵時刻在線上

第14章 MOTX峰值引擎

影音資訊

怎麼跟龍頭企業交涉？《峰值體驗2》：掌握四大關鍵 | 天下好讀・導讀《峰值體驗2》

【管理同學會Ep.94】極厚乳三層拿鐵爆紅的秘密：品牌管理大師汪志謙教你如何打造熱銷商品，提昇業績！

在現今競爭激烈的商業環境中，企業面臨著吸引新顧客和提升業績的挑戰。 許多企業花費大量資源提升顧客體驗，卻往往事倍功半。 如何有效提升顧客體驗並帶動業績成長成為企業亟需解決的問題。 這集《管理同學會》邀請到品牌管理大師汪志謙老師來分享他的新書《峰值體驗2》，並以 cama 咖啡的「極厚乳三層拿鐵」為例，說明如何運用洞察設計出滿足顧客需求的產品。此外，汪老師也分享了 B2B 品牌策略和電商品牌經營的祕訣，強調洞察顧客需求和精準定位的重要性。

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