點擊成長

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《富比世》評選全球最具影響力行銷長亞歷克斯．舒茲
淬鍊20年實戰經驗的數位行銷權威版

★「如果沒有亞歷克斯的努力，臉書社群就無法將全球二十多億人連結在一起。」——馬克．祖克伯，Meta執行長
★「（作者是）數位成長行銷領域名副其實的世界級專家……你不該忽視這本書。」——山姆．奧特曼，OpenAI執行長

「點擊」是數位行銷的成功關鍵。只有有效點擊，才能將顧客興趣轉化為行動。
然而，在實務上，數位行銷遠比想像中困難：預算難以掌控、成效難以評估，
甚至連是否真正帶來獲利都說不清楚。當你無法釐清哪些行銷活動真的有效，
他人的成功經驗往往也無法複製。
行銷人不需要更多工具，而是一套拆解數位行銷運作邏輯並可直接應用的方法，
幫你找出最適合產品或服務的策略。本書正是這樣的指南。
作者亞歷克斯．舒茲是Meta行銷長，也是Facebook成長團隊的核心成員，
參與打造全球數十億用戶規模的產品，並親歷企業從停滯到高速擴張的關鍵轉折，
深刻理解行銷如何驅動規模與營收成長。

● 建立核心架構：從轉換、管道、投放到素材選擇。
● 提升投資報酬：辨識增幅效果，把預算花在刀口。
● 強化成效衡量：建立可信任的數據，正確判讀結果。
● 駕馭關鍵管道：拆解四大行銷管道的最佳應用方法。
● 應對AI挑戰：工具持續演變，掌握不變的原則才能勝出。

當方法正確且能穩定帶來轉換，成長就不再仰賴運氣，而是可以被驗證、被放大的結果。
無論你在大型企業或新創團隊，本書都是提升決策品質與行銷成效的必讀之作。

作者簡介
亞歷克斯．舒茲（Alex Schultz）
Meta首席行銷長暨數據分析副總裁，負責全球行銷與數據分析業務。
他以創辦全球最大紙飛機網站起家，開啟數位行銷職涯。2004年加入eBay、2007年加入Meta（前Facebook），一路參與並推動其關鍵成長歷程。《金融時報》曾指出：「如果你在過去十年間加入臉書，背後很可能都有亞歷克斯．舒茲的影響。」
舒茲於2024年獲《富比世》（Forbes）評選為全球最具影響力的行銷長之一。如今Meta全球平均每日活躍用戶數超過33億，他也被廣泛認為是其中的重要推手。他在數位行銷領域的實務與方法，深刻影響企業在數位時代的成長策略。
他也曾為包括Airbnb在內的多家新創公司提供顧問建議，並兩度受邀於史丹佛大學為Y Combinator創業學校系列課程講授成長相關的主題。

譯者簡介
謝樹寬
彰化員林人，1968年生。台大外文系畢。曾任電視台國際新聞編譯、新聞節目製作人，現為自由譯者。譯有《買進獨角獸》、《匱乏經濟學》、《晶三角》、《盲人國度》、《如何管理》、《經濟學中的小故事與大觀念》、《戰爭史中的小故事與大戰略》等書。

媒體推薦

★各界盛讚★
「很少人比亞歷克斯更理解行銷與成長，這歸功於他在臉書的多年經驗，這家公司無疑是全球在行銷和企業成長上表現最耀眼的組織之一。本書把這些洞見提煉成每個創辦人、行銷人員和執行者所需的實用和可行策略。」——丹尼爾．埃克（Daniel Ek），Spotify執行長

「身為數十年來數位行銷界最頂尖的思想家與實踐者，亞歷克斯為任何規模的企業、任何層級的行銷人員提供非常重要的資源，告訴他們如何確保花每一塊錢都能創造更好的報酬。」——賽斯．麥特林斯（Seth Matlins），《富比世》CMO Network總經理

「如果數位時代有行銷碩士課程，本書就是唯一的教材。想讓成效翻倍甚至倍增，就照書中的方法去做。」——安德魯．羅伯遜（Andrew Robertson），BBDO Worldwide 董事長

「不懂行銷的人該讀，自認懂行銷的人更該讀。這是一本從過去出發、帶你看懂未來的最佳指南。」——馬修．范恩（Matthew Vaughn），Marv執行長

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