故事行銷

詳細資訊

還在為行銷的創意煩惱嗎？其實好文案不需要創意，只需要「公式」和「重複」

如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體，最低成本且高效益的方法，就是學好故事行銷。究竟什麼是故事行銷？請你先記住這句話：

故事行銷就是為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感。

本書是「故事革命」創辦人李洛克最受歡迎的經典課程集結，利用小說和劇本的故事寫作方法，讓初心者也可以輕鬆寫出有影響力的商用文案。

只要「有故事」都有效：
品牌故事、Slogan金句、社群貼文、影片劇本、廣告文案。
自己的故事自己寫！

適用讀者：
品牌創業者、行銷企劃、社群小編、Soho族、演講者、自媒體。
你也能變身故事行銷人！

30秒，更加了解故事行銷：
Ｑ：我家商品不實用，寫不出來怎麼辦？
商品的實用度高低不一定決定銷售成果。在思考自家產品價值時，請記得先摘掉「實用」這個框架。使用書中的「商品四問」就能聚焦痛點。

Ｑ：商品就是沒故事怎麼辦？
故事行銷並不一定要說故事。老牌食品廠商，只是將文宣上的餅乾轉了45度，銷量就上升了18%。還有商用故事七大素材幫你找出獨特故事！

Ｑ：我嘗試寫了故事，但看起來有點糟，該怎麼修改呢？
好故事有口訣，使用「劇情簡易基金」六招優化，去形容、用象徵、類比法、放意外、套機制、造金句。你也能一步步照樣修出好故事。

Ｑ：篇幅不夠說故事的時候，該怎麼辦？
不說故事，只要學會「借標籤」一樣能爆紅，四大標籤來源讓你萬物皆可借，連隨手的礦泉水都可以借標籤，只靠標題照樣玩轉故事行銷。



作者簡介

李洛克

化工系畢業，在工廠待到了28歲，決心追夢展開全職寫作冒險。之後的寫作經歷橫跨小說、電影編劇、出版編輯、寫作教學等，深信每一次的努力都是未來人生的伏筆。一生奉行一個信念：

「努力是能夠超越天才的。」

致力推廣故事知識的普及，最常如此勉勵有夢的人：

每個人都是正在發光的星星，
不是你不夠亮，
而是你還沒有找到屬於你的夜空。

相信寫作能成為迷惘者的夜空，
作品將化作點點星光，
穿越千萬年依舊在後人眼中閃耀。

個人經歷：
•有故事uStory 出版社專案總編輯
•光和影映像、腦漿娛樂、北京東影光象特約編劇
•曾獲東立原創小說賞、經濟部故事行銷微電影劇本獎
•著有《寫作革命：散文、小說、文案、社群貼文輕鬆進階的40道練習題》
故事教學網「故事革命」：www.rocknovels.com/
臉書專頁「小說界的李洛克」：www.facebook.com/Rock.Lee.Novels/


目錄
前言：將值得說的，好好說好

Part 1 定義故事行銷
01故事行銷到底在做什麼？
02行銷力：將商品推到需要的人手上
03文案力：提醒受眾他需要你的商品
04故事力：用人物情感歷程感召讀者
05故事行銷的最大用途

Part2 故事發想與流程
06商用故事流程
07發想故事情境：口訣「功解情」
08發展故事情節：口訣「常境變」
09發動故事情感：口訣「高重利」
10總結故事流程

Part 3 要素拆解
11什麼是好故事：口訣「劇情簡易基金」
12故事優化六字魔法口訣（一）：具體
13故事優化六字魔法口訣（二）：情感
14故事優化六字魔法口訣（三）：簡單
15故事優化六字魔法口訣（四）：意外
16故事優化六字魔法口訣（五）：機制
17故事優化六字魔法口訣（六）：金句
18不說故事的魔法

Part 4 案例賞析
19瘋傳社群貼文解析＆訣竅
20有感電視廣告解析＆訣竅
21人氣平面文宣解析＆訣竅
22有感微電影解析＆訣竅
23生活時事議題解析＆訣竅
24爆紅TED演說解析＆訣竅
25人氣節目腳本解析＆訣竅

結尾：用故事行銷打動人心
感謝與書單


 

目錄列表