打造品牌世界觀

詳細資訊

在這個萬物皆品牌的時代，為什麼有些品牌只能在紅海中削價競爭，有些品牌卻擁有死忠的「信徒」？為什麼我們會因為Nike熱血沸騰，在Aēsop 的店裡流連忘返，甚至自願成為特斯拉的傳教士？

曾一手打造連鎖KANU咖啡、T.O.P咖啡，並主導2018平昌冬奧、三星、現代汽車等國家級與世界級品牌專案，全球頂尖品牌顧問、Interbrand CCO閔恩貞提出關鍵洞見：真正強大的品牌，都是「世界觀的創造者」。

品牌思維的典範轉移：從賣產品（What）到賣人設（Who）
過去，行銷人談論「黃金圈法則」，但在社群時代，這還不夠。作者閔恩貞指出，品牌必須進一步演化為「Who」，將品牌視為一個有血有肉、擁有獨特世界觀的「人格體」。
成功的品牌不只是「賣東西」，而是創造一個獨特的視角，定義問題並邀請消費者成為「改變世界的夥伴」。世界觀，是品牌在飽和市場中生存的唯一解方。

30年實戰心法，揭開頂尖品牌的「圈粉」底層邏輯
本書不談空泛的理論，作者從經手超過600個品牌專案的實戰經驗中，提煉出「品牌世界觀建構法則」。從如何像BTS（防彈少年團）一樣傳遞真誠訊息，到如何像世界級戶外品牌Patagonia一樣堅持環境保護的哲學，書中透過豐富的案例，一步步教你為品牌注入靈魂。

本書將帶你掌握
․如何從「產品思維」進化為「世界觀思維」
․如何打造具有魅力的品牌人格（Who）
․如何讓顧客成為粉絲，進而成為「共同體」
․如何建立無法被複製的品牌護城河
這不只是一本品牌書，而是一套重新定義品牌的思考方式。無論你是企業經營者、行銷企劃、社群小編，或是正在經營個人品牌的創作者，都將是你打造「不可取代品牌」、建立強大護城河的必備戰略指南。

【本書特色】
1.全球頂尖品牌顧問的實戰心法
作者30年從業經驗，操刀過 KANU咖啡、正官庄Good Base人蔘石榴飲、現代 KONA汽車等600多個品牌，首次公開命名與品牌打造的核心思維。

2️.「品牌＝世界觀」的全新觀點
品牌不只是商品，而是一個讓人信仰、共鳴、願意追隨的世界。作者以哲學與語言的角度，揭示品牌如何成為一種文化力量。

3.真實案例解析品牌魅力
從樂高、哈雷到路易威登，深入剖析品牌如何創造「故事感」與「歸屬感」，累積忠實粉絲與持久影響力。

【推薦人】
丁菱娟｜影響力品牌學院創辦人
亨利溫｜自媒體品牌教練
愛瑞克｜《命定之書》作者、TMBA共同創辦人
解世博｜行銷表達技術專家/超業級講師/Podcast《銷幫》幫主
劉奕酉｜鉑澈行銷顧問策略長
鄭緯筌｜《經濟日報》數位行銷專欄作家
  

作者簡介

閔恩貞（민은정）

賦予品牌生命力的人。她的工作是發掘品牌存在的理由，為其命名、發展敘事，並將其推向世界。
從1994年投身品牌顧問產業，2001年起在全球品牌顧問集團（Interbrand）主導各類企業的品牌專案。目前擔任首席內容長（CCO），在領導多項專案的同時，致力於將全球品牌模式引進並應用於韓國企業。
曾一手打造600多個品牌，遍及咖啡、金融、汽車、建案、健康食品等產業。2018年平昌冬奧的「Passion. Connected.」、CJ 集團的「Live New」、現代建設的「We Build Tomorrow」、三星SDS的「Simply Fit」等知名標語，皆出自她之手。
2019年出版首部著作《品牌，蛻變》，持續在多個針對企業高階主管的SERICEO等知識平台授課。憑藉豐富的經驗與深厚的知識啟發許多人，並分享「所有品牌皆來自於世界觀」的深刻洞見。


譯者簡介

高毓婷

政大韓文系畢業，現任專職韓文口筆譯者。喜歡語言，喜歡轉換與協調，喜歡挑戰新事物。覺得口譯及筆譯的不同之處十分迷人。
譯有《咖啡職人究極技法圖典》、《為什麼我們總是相信自己是對的?》、《此生必走的世界十大徒步健行步道》、《韓式裱花教主技法聖經》、《消逝的韓光》等。