天下雜誌 第640期 2018/01/17

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網紅•私訊•新零售

決戰東南亞  電商全攻略

採訪︱謝明玲．趙曼汝

研究︱辜樹仁

人口紅利、經濟起飛，加上手機使用愈來愈普遍，
讓東南亞成為全球電商的下一座金礦，
雖然吸引馬雲、亞馬遜等大咖來採礦，
卻也讓同為龍頭的日本樂天栽跟斗。
東南亞的市場魅力在哪？企業經營與現實中間的鴻溝又是什麼？

沿著空曠而筆直的機場航空城周邊道路前行，就抵達吉隆坡舊機場所在。這個過去供東南亞最大廉價航空亞洲航空（AirAsia）起降的舊機場，在三、四個月內，已經改建成全世界第一個「數位自由貿易區」（Digital Free Trade Zone），在去年十一月起啟用。

下了車，經過連串的X光機、搜身檢查後，映入眼簾的，則是數位自貿區第一階段設施、佔地八萬平方英呎的碩大倉庫。

自貿區目前只有馬來西亞最大的電商平台Lazada進駐。早上，他們才剛出了一批貨，讓倉庫看起來更是一片空空盪盪。負責營運的大馬郵政子公司POS Aviation電子商務總監Syed Faisal Alkaff告訴《天下》，到今年二、三月，系統就會完全成熟，預計就會有更多的廠商進駐。

數位自貿區，是馬來西亞傾全國之力發展電子商務的縮影。

「我們要重新定義全球貿易，我非常期待新絲路的重生，」馬來西亞總理納吉在數位自由貿易區啟用典禮致詞時表示，「透過自貿區的成立，馬來西亞正在將經濟轉型的願景往前推進，朝向成為亞洲主要的物流中心，往前邁進一步。」

成長率快追上中國

東南亞電商淘金熱，連馬雲也來了

自貿區是由馬國政府出資的馬來西亞數位經濟公司，和阿里巴巴合資成立。

馬國政府期待國內的中小企業，可以透過電商平台，增加出口，更容易參加東協區域內和全球的貿易，在二○二五年前將中小企業商品出口額提高到三百八十億美元，創造六萬個工作機會，並將跨境電商貿易額擴增到六百五十億美元。

數位自貿區啟用後，阿里巴巴在馬來西亞與東南亞的下一步，就是要打造電商的基礎設施，「接下來是要為小企業建立雲端平台、再來就是規劃訓練課程，教年輕人如何做生意，」馬雲對當地媒體說。

不只馬來西亞，東南亞六國都在傾盡全力，挖掘電子商務的大金礦。

完整內容，請見《決戰東南亞 電商全攻略》>>

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