天下雜誌 第598期 2016/05/25

詳細資訊

文/呂國禎　　攝影/劉國泰　設計/林庭仰 

對台灣人來說，中國的「互聯網＋」（見小辭典）穿透各產業的幅度與速度，到了匪夷所思的地步。 

中國國家主席習近平愛足球，民間就衍生出「互聯網＋運動」，讓中國足球超級聯賽轉播費，飆高到五年四百億台幣；「互聯網＋送餐」，送到家比到店購買更便宜，創造了百萬送餐小哥的新工作。 

網路直播網紅（網路紅人）喃喃自語，吸引資本市場、廣告主瘋狂追捧，代言廣告要價約一．一億台幣；一齣連續劇只確定女主角及劇本作者，光IP（版權）授權費就達六十億台幣──曾是山寨、盜版猖獗的中國，怎麼肯為IP出高價？ 

這些現象說明了，全球最激進瘋狂的商業模式已在中國誕生。互聯網＋的生態圈競爭時代來臨。 

什麼是生態圈競爭？《天下》採訪團隊走進樂視位於北京的企業總部大樓，它剛換了企業新的識別標誌，要到美國生產電動車，挑戰特斯拉。 

在中國，「互聯網」什麼都能「加」，而樂視是最佳寫照之一。 

樂視二○○四年成立時，是一家網路影音平台業者，但上個月它卻賣出了七十一萬台電視，是今年四月份中國彩色電視的銷量冠軍，而今年目標要賣出六百萬台電視。 

說它是生態圈模式，是因為樂視並不光靠賣電視賺錢，電視只是生態圈的一環，內容才是樂視生態圈的核心，並從此開始擴張。 

夠狂才抓得住6.8億用戶 

送車、送電視……什麼都不奇怪 

樂視已經收購製作《後宮甄嬛傳》的花兒影視、自製拍了《羋月傳》、電影《小時代》和網劇《太子妃升職記》。今年起，樂視還以二十七億人民幣（約一三六．四億台幣），向以四百億台幣標得中國足球超級聯賽五年媒體版權的體奧動力，取得兩年的轉播權。 

除了用電視看內容，互聯網＋時代下，車子裡面也能看電視，於是樂視投入電動車、無人車研發與製造。樂視認為，未來汽車就是裝上了四個輪子的超大型平板電腦，從交通工具搖身一變，成為社交、娛樂的工具。 

一家影音公司如此蠻橫地橫向、縱向快速擴張，又要怎麼保證能快速圈住用戶的心？ 

樂視一年舉辦超過兩百場的發布會，不斷有新產品、新服務上線，吸引、爭取用戶。例如，推出了預繳網路影音會員的年費，不管是台商鴻海、冠捷代工的電視，還是和碩代工的手機，樂視都能免費送給你──全面宣告硬體不值錢時代來臨。樂視共同創辦人賈躍亭甚至喊出了「未來連汽車都免費」的口號。 

那靠什麼賺錢？樂視共同創辦人劉弘說，打通互聯網＋生態圈之後，樂視有雲端、網站、電視、手機、汽車、體育、金融等七個產業。如果硬體不賺，內容賺錢就好；內容不賺，那就靠廣告或贊助賺錢。而這就叫生態圈經濟，「未來的競爭不是個別產品對產品，而是一個生態圈對上一個生態圈之戰。」 

＊＊更多內容請見天下598期＊＊

本期目錄

封面故事 

全球最瘋狂的商業模式 

兩岸三地1000大企業調查 

樂視 史上最激進的互聯網＋公司:拍《羋月傳》、做汽車，還經營體育/呂國禎 

攜程旅行網 斬斷PC思惟穩江山 手機一搖，連台灣高鐵票都買得到/呂國禎 

海爾轉型之道：員工不創業就離職吧 專訪海爾集團執行長 張瑞敏/呂國禎 

海爾創業平台 三年量產兩百個CEO轉型互聯網＋的中堅力量/呂國禎 

互聯網＋洗衣＋台灣電視節目 象王奪回上億市場/呂國禎 

當中國品味升級 台灣只剩台積電撐場/陳良榕 
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時事NOW 

臉書營運長桑德伯格 我從死亡學到的事/張詠晴 
台灣租稅負擔率低 每人平均背債二十四．二萬/文．陳竫詒 
報告小英總統：法官信任度吊車尾 司法改革不能等/熊毅晰 
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企業BUSINESS+ 

小英金手指 點亮年輕新品牌，為經濟轉型搭舞台/馬岳琳 
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在地產業 

登上國宴的台灣豬　是對抗美豬的祕密武器:雲林快樂豬/程晏鈴 
跨海開花 綻放億元商機:嘉義洋桔梗/程晏鈴 
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創意設計 

設計師為茶創業 意外生出「小英茶」:茶日子/盧沛樺 
用最誠摯的祝福 做出屬於台灣人的鞋:Momentanée/盧沛樺 
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品牌經營典範 

美學推手聶永真 用設計說出總統心聲:小英競選主視覺設計師/馬岳琳 
電商龍頭大戰 網路業逆勢成長:《天下》兩千大的成長勝利組/羅之盈 
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人物PEOPLE 

吳美雲 迴盪的感動與溫暖/謝明玲 
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未來FUTURE 

哈利波特隱形斗篷 未來人人都有/彭子珊 
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健康HEALTH 

冷氣直直吹 小心身體會抗議/林怡廷 
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政治社會POLICY & ISSUES 

柯文哲打造華人創新之都 品牌城市──「變」是唯一的不變/嚴珮樺．余佩樺 
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管理MANAGING 

修練5大特質 領導魅力收服人心/張詠晴 
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國際兩岸 ON LOCATION 

教育強國 芬蘭啟動新教改/吳怡靜 
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經濟學人THE ECONOMIST 

英國若脫歐，經濟變悲劇 
是誰在《人民日報》開砲？ 
被巴菲特看上 蘋果未必開心 
誰害慘南美洲的蔾麥農夫？ 
全球經濟關鍵數字 
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OFF LIFE & STYLE 

到哪裡吃飯 抹茶魅力 甘苦入味有新意/周敏 
風格與時尚 小書店的文藝復興/趙曼汝 
看什麼玩藝 春河劇團《千年婆媳夾心餅——我妻我母我丈母娘》/司徒嘉慧．張涵青 
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專欄 

沒空享受蜜月期 新政府的四挑戰/南方朔 
如履薄冰、如臨深淵/朱雲漢 
兩岸政府急需建立互信基礎/卜睿哲 
給我們一個政治家/龍應台 
推轉型的數位長 必備五大能力/林之晨 
從迪士尼、台塑 看集團加減策略/葉銀華 
黑箱作業與保密協議/鄭志凱 
我們如何看待失敗 決定孩子的命運/洪蘭 
中年媒體的煩惱 青春之泉如何尋/黃哲斌 
教育政策不可不「物質」/黃瑞祥 
有樂趣 才有地方創生/徐重仁 
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編者的話 

用戶顛覆製造的時代/吳琬瑜
 

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