【目錄】
第1部分：質感與便利性之間的取捨
第2部分：取捨下的贏家與輸家
第3部分：如何運用質感的取捨
【主題看板】
取捨 (Trade-Off)
在許多運動類型裡，速……
喜歡這本的人，也看了...
大師輕鬆讀423：決定偉大 ：比A+更A+的CEO如何在巨變中成就偉大
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管理大師柯林斯繼《從A到A+》後，再次提問：「面對種種極端混亂的情況，為何有些公司蒸蒸日上，有些卻不行？」他帶領研究團隊，費時9年，從2萬400家上市公...
大師輕鬆讀408：當責 ：打造你的企業文化
電子書： NT$
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為什麼有些企業員工同心協力、積極投入，有些卻互推責任、消極行事？答案就在於企業文化，也就是你的員工思考及行動的方式。當老闆不必這麼累。想有效提高...
大師輕鬆讀425：創意五把刀 ：突破式創新的運作系統
電子書： NT$
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「創意」儼然是攸關成敗的絕技。但如此重要的法寶，卻似乎只能倚賴天才或全憑運氣。如果有一套方法可以有效生產創意，對企業和個人來說，不僅是一帖仙丹靈...
大師輕鬆讀426：行動商務可以這樣玩 ：全面破解手機行銷密碼
電子書： NT$
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配備完備數位行動力的消費者正在主導市場的走向，他們期待的是能夠真正全年無休進行活動和互動的環境。行銷人員面對的挑戰和機會，就在於融入這種行動商務...
大師輕鬆讀427：從大自然學到的曲折成功術
電子書： NT$
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點之間最容易到達的方式是直線嗎？朝向目標前進，除了無所畏懼、奮勇向前之外，還有沒有別的方式？從大自然尋找啟發，效法登山者挑戰崇山峻嶺的攻頂方式，...
大師輕鬆讀007：革心 ：從思惟到行動的方案
電子書： NT$
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本期目錄 ● 五分鐘摘要 ● 成功變革的八個階段 1. 培養急迫感 2. 成立聯合領導團隊 3. 構思願景和策略 4. 傳達願景 5. 授權員工行動 6. 追求能短期成功的計...
大師輕鬆讀083：思考力
出版日期：2013-04-29
電子書： NT$
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用力思考，不如用對方法思考，六週讓你換一副新頭腦！ 本期目錄： ● 五分鐘摘要 ● 判斷領域 ● 洞察領域 ● 自覺領域 ● 融合為一 ● 在地觀點&md...
大師輕鬆讀099：找答案？問大家就對了！
出版日期：2013-04-29
電子書： NT$
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專家敵不過「大家」，善用集體智慧，決策最靈光！ 本期目錄： ● 五分鐘摘要 ● 什麼是集體智慧？ ● 集體智慧可以解決什麼樣的問題？ ● 集體智慧...
大師輕鬆讀146：趨勢大師SoEasy!
出版日期：2013-04-30
電子書： NT$
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26項工具，讓你拿著望遠鏡看透顧客未來的需求！ 本期目錄： ● 五分鐘摘要 - A 伸出觸角 - B 眼光放遠 - C 連點成面 - D 設計 - E 不拘泥細節 - F 融合 - ...
大師輕鬆讀440：勝謀
出版日期：2013-05-14
電子書： NT$
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新一代的「勝謀家」已經誕生。這些運用全新教戰手冊的創業家和企業領袖，看見別人看不見的機會、挑戰別人視為真理的信條、整合別人無法掌握的資源，最終採...
大師輕鬆讀 第18期
出版日期：2004-05-04
電子書： NT$
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【目錄】 ● 五分鐘摘要 ● 百萬業務員務必精通的11項原則 原則1 培養銷售必勝的業務心態 原則2 積極面對挫折 原則3 備有提振士氣的好腳本 原則4 採取能永保...
大師輕鬆讀 第122期
出版日期：2006-05-02
電子書： NT$
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【目錄】 ● 冰淇淋氣味相投 ● 開家冰淇淋店一定很好玩 ● 還是沒賺頭 ● 盒裝冰淇淋讓銷量一飛沖天 ● 三度擴充產能 ● 突破東北市場 ● 班也想退休了 ● 要與社會...
大師輕鬆讀 第137期
出版日期：2006-08-15
電子書： NT$
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【目錄】 ● 五分鐘摘要 - 個人投資藍圖 - 必備的基本工具 - 股票買賣10誡 - 投資25大法則 - 把這些投資法則與誡令化為行動──自己設計一套投資組合 ● 在地……
大師輕鬆讀 第141期
出版日期：2006-09-12
電子書： NT$
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【目錄】 ● 五分鐘摘要 - 80/20法則基本原理 - 運用80/20法則創造生活與生計 - 80/20行動計畫 ● 在地觀點—— 愈少愈精、貪多不爛/ 劉瑞娥 ●……
大師輕鬆讀 第184期
出版日期：2007-07-10
電子書： NT$
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【目錄】 ● 五分鐘摘要 ● 15分鐘投資法 - 找出「理想」企業 - 估算這家企業的真正價值 - 半價買進 - 反覆操作，致富方休 ● 在地觀點—— 15……
大師輕鬆讀 第188期
出版日期：2007-08-07
電子書： NT$
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【目錄】 ● 五分鐘摘要 ● 效率高手「6不」訣 - 腳步不混亂 - 工作不複雜 - 任務不模糊 - 時間不拖延 - 文件不堆積 - 浪費時間的事情不要碰……
大師輕鬆讀 第198期
出版日期：2007-10-16
電子書： NT$
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你也可以是杜拉克 Kiss Theory Goodbye 經營管理知識永遠學不完，回歸根本，勝負還在績效。沒有學歷，有經歷；沒有經歷，靠磨礪。人人都可以透過實作，自創...
大師輕鬆讀 第200期
出版日期：2007-10-30
電子書： NT$
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事業計畫書讓你站穩第一步 The Successful Business Plan 創業，不論想找資金、人才還是市場，不先坐下來，把所有能力、資源、數據整理成有系統的事業計畫...
大師輕鬆讀 第208期
出版日期：2007-12-25
電子書： NT$
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【目錄】 1. 科技仲介的策略 2. 科技網絡對科技仲介的重要性 3. 如何在公司實行科技仲介 【主題看板】 重組式創新(Recombinant Innovation……
大師輕鬆讀 第307期
出版日期：2009-11-17
電子書： NT$
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【目錄】 守則1：廣告法則 守則2：就是一種推銷術 守則3：提供服務 守則4：郵購廣告 守則5：標題 守則6：心理學 守則7：要具體明確 守則8：完整說明 守則9：...
大師輕鬆讀 第351期
出版日期：2010-09-21
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：4D系統的基本觀念 第2部分：太空總署運用4D系統的方式 第3部分：基本的4D診斷工具 第4部分：如何運用4D系統轉變團隊環境 【主題看板】 ...
大師輕鬆讀 第352期
出版日期：2010-09-28
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：管理顧問 第2部分：MBA——企業管理碩士 第3部分：管理大師 第4部分：執行長 【主題看板】 管理迷思 (The Management Myth)……
大師輕鬆讀 第353期
出版日期：2010-10-05
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【目錄】 要素1：自我了解 要素2：道德標準 要素3：由衷關懷周遭 要素4：覺察環境 要素5：了解公司 要素6：速度 要素7：領域知識 要素8：溝通技巧 要素9：決...
大師輕鬆讀 第354期
出版日期：2010-10-12
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【目錄】 第1部分：著重於自己的心態，而不是技能 第2部分：想清楚你的「完美工作」是什麼 第3部分：組合求職工具箱中的素材 第4部分：將自己定位為解決方案...
大師輕鬆讀 第355期
出版日期：2010-10-19
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【目錄】 準則1：獲利不是一切，是唯一 準則2：攤開帳目，不要再否認現實 準則3：先付自己薪水，不要想累積血汗股權 準則4：想成功，必須把事業擺在第一位 ...
大師輕鬆讀 第356期
出版日期：2010-10-26
電子書： NT$
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【目錄】 領域1：行銷——制定量身訂做的行銷及成長策略 領域2：品牌——建立品牌及居市場領導地位的聲譽 領域3：傳播——透過行銷傳播創造知名度 領域4：名單——蒐...
大師輕鬆讀 第357期
出版日期：2010-11-02
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【目錄】 步驟1：界定——明確指出所要解決的問題 步驟2：借用——從有類似問題的地方借來構想 步驟3：結合——連結與混搭借來的構想 步驟4：醞釀——讓這些構想逐漸...
大師輕鬆讀 第358期
出版日期：2010-11-09
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【目錄】 第1部分：全力了解並整合可行事業的5項要素 第2部分：將你的商業模式分成正面類比、負面類比、主觀認定及假定 第3部分：推論出假定來加以測試——建...
大師輕鬆讀 第360期
出版日期：2010-11-23
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：營造體驗 第2部分：傳達體驗 第3部分：修飾和演練 【主題看板】 賈伯斯簡報祕笈 (The Presentation Secrets of Steve Jobs)……
大師輕鬆讀 第362期
出版日期：2010-12-07
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【目錄】 原則1：不要貪心——報酬總是伴隨著風險 原則2：一定要盡量分散投資 原則3：永遠對投資產業保持警覺 原則4：徹底了解所處金融市場的發展史 原則5：學...
大師輕鬆讀 第363期
出版日期：2010-12-14
電子書： NT$
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【目錄】 三思而後行1：加入外部觀點 三思而後行2：參考其他選擇 三思而後行3：了解何時該尋求專家以外的助力 三思而後行4：管理自己感受到的各方影響力 三...
大師輕鬆讀 第364期
出版日期：2010-12-21
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：究竟什麼是入向行銷？ 第2部分：如何讓新的潛在顧客找到你 第3部分：銷售漏斗是什麼，為什麼需要它？ 第4部分：該如何擴大入向行銷的應用...
大師輕鬆讀 第365期
出版日期：2010-12-28
電子書： NT$
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【目錄】 事業策略 人生策略 普世概念 【主題看板】 每一件事都重要 (Everything Counts) 鴻海董事長郭台銘說：「魔鬼都在細節裡。」要成就一個龐大的組……
大師輕鬆讀 第366期
出版日期：2011-01-04
電子書： NT$
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【目錄】 1創設：度過草創期會有的各種挑戰 2行銷：設法突破雜音，訴求偉大遠景 3活動：有創意地用活動製造話題並招來生意 4銷售：鼓舞顧客，讓他們成為你的...
大師輕鬆讀 第367期
出版日期：2011-01-11
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：把SMART目標拋諸腦後，設定能激發卓越的HARD目標 第2部分：利用建設性意見建立責任心 第3部分；對於付出100%努力的人給予正向鼓勵 第4部...
大師輕鬆讀 第368期
出版日期：2011-01-18
電子書： NT$
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【目錄】 巴菲特論經營1：股東 巴菲特論經營2：文化 巴菲特論經營3：治理 巴菲特論經營4：經理人 巴菲特論經營5：溝通 巴菲特論經營6：購併 巴菲特論經營7：...
大師輕鬆讀 第370期
出版日期：2011-02-01
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：綠色游擊行銷的基本原則 第2部分：綠色游擊行銷的心態 第3部分：如何執行綠色游擊行銷 【主題看板】 綠色行銷 (Green Marketing) 許……
大師輕鬆讀 第371期
出版日期：2011-02-08
電子書： NT$
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【目錄】 陷阱1：市場退化 陷阱2：擴增現象 陷阱3：競爭加劇 【主題看板】 戰勝大宗商品化的陷阱 (Beating the Commodity Trap) 當你公司的……
大師輕鬆讀 第372期
出版日期：2011-02-15
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：談判與否的3項挑戰 第2部分：談判與否的決策架構 第3部分：談判與否的4項基本方針 【主題看板】 情緒陷阱 (Emotional Traps) 在影……
大師輕鬆讀 第373期
出版日期：2011-02-22
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：行銷的現況 第2部分：行銷應該這麼做 第3部分：如何辦到 【主題看板】 倒漏斗行銷 (Flipthe Funnel) 在外包的這個圈子裡，有種現象非……
大師輕鬆讀 第374期
出版日期：2011-03-01
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：市場空白和四格商業模式架構 第2部分：需要新商業模式的3種狀況 第3部分：分如何將商業模式創新，變成可重複操作的流程 【主題看板】 ...
大師輕鬆讀 第377期
出版日期：2011-03-22
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：定位的基本概念——定位奏效的原因及方法 第2部分：對重新定位的迫切需求 第3部分：重新定位的藝術與實踐 【主題看板】 重新定位 (Reposi...
大師輕鬆讀 第378期
出版日期：2011-03-29
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：你的思考方式 第2部分：訣竅、技巧與策略 第3部分：根據21世紀的挑戰來整理生活 【主題看板】 Google 整理術 (Google Organizational S...
大師輕鬆讀 第379期
出版日期：2011-04-05
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：交心5大原則 第2部分：善於交心領導者的5項做法 【主題看板】 交心 (Connection) 每個人都在說個不停，但又有誰真正建立了情感上的連...
大師輕鬆讀 第380期
出版日期：2011-04-12
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：定義並打造卓越的職涯 第2部分：你的貢獻是什麼？ 第3部分：如何實現那樣的貢獻？ 第4部分：熟悉尋職程序 【主題看板】 貢獻宣言 (Cont...
大師輕鬆讀 第381期
出版日期：2011-04-19
電子書： NT$
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【目錄】 第1部分：架構及執行 第2部分：社群的力量 第3部分：領導能力 【主題看板】 內部衝突 (Internal Conflict) 美國有一部透過競賽來爭奪頂級餐……
詳細資訊
【目錄】
第1部分：質感與便利性之間的取捨
第2部分：取捨下的贏家與輸家
第3部分：如何運用質感的取捨
【主題看板】
取捨 (Trade-Off)
在許多運動類型裡，速度與力量，往往是不能同時兼得的兩大優勢，以籃球為例，當一個球員具有身材優勢時，可能也必須肩負速度吃虧的缺點；身手靈活的矮個子球員，也多有體型抗衡的劣勢。只有極少數的天才球員，能夠同時具備這兩項優勢，並且以多元化的球風被稱為「搖擺人」(Swingman)，而其他企圖追求全能但無法成功的則稱為「四不像」(Tweener，即 Swingman 的負面詞)。
商品的質感與便利，就如同運動場上難以同時擁有的速度與力量，兩者只能擇其一全力發展，在不同的領域分別滿足消費者的需求。如果過度貪心，想要同時追求兩者，只會讓商品落入質感間帶，也就是既無質感，也不便利的區間，淪為定位錯誤的冷門商品。
西班牙的 ElBulli 餐廳位於巴塞隆納約2小時車程的山區，每年只營業6個月，訂位機率只有1/250，比世界上任何一所大學的窄門都還要窄。如此不便的用餐過程，卻吸引每年200萬桌次的預約(實際用餐只有 8,000 桌次)，就是因為主廚持續追求獨一無二的原創料理，以各種創新烹調手法改變食材的刻板印象。ElBulli每年創新40道菜，並且讓顧客在古堡或戶外感受不同的用餐體驗，有些餐點甚至不必使用餐具也能直接食用，使得菜餚如同表演藝術，讓顧客享受高質感的用餐氛圍。
調查顯示，台灣有逾 850 萬人每天都要到便利商店報到，每 2,500 人就能分配到一家便利商店，堪稱全球便利商店密度最高的國家。便利商店不只是現代化的雜貨店，小小的店面提供吃、喝、玩、樂各式產品與服務，而且推陳出新，不但與早餐業、速食業、咖啡店搶生意，未來還要向大型超市、網路購物爭市場大餅。便利商店的核心競爭力就是方便，提供解決消費者生活中不方便的服務與功能，是讓超商維持吸引力的主要原因。
這兩個例子都是充分地運用了商品兩種特質的其中之一，而非兩者兼具。想要開發出熱銷商品，就要將自己定位於市場光譜的其中一端，並且全力發展。讓自己真正成為不是被熱愛，就是被需要的成功企業。
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