數位時代 09月號/2017 第280期

詳細資訊

【封面故事】

奔跑吧！影音廣告：手機優先x科技導入x平台策略x創意內容

掌握科技者，才能在影音世代完勝！

在資訊碎片化的時代
如何才能快速吸引消費者注意？
新一代的數位行銷武器，
非影音廣告莫屬，
從傳產到新創，
各大品牌該如何善用影音的力量，出奇制勝？

新世代數位行銷利器：影音廣告

編者的話

因為科技，影音廣告不同了！

橫 幅廣告、關鍵字都逐漸失效，起而代之的是什麼？面對這個 問題，也許有人躊躇，有人果決，仔細觀察身旁人來人往的 行為，答案卻是顯而易見的，因為大家的「身體都很誠實」──低著 頭、看影片，不僅成為閒暇時刻普遍的風景，同時也激起了各大品牌 新的戰爭。 不同的是，廣告界過去特別重視內容創意，而今，多了一道科技的工 序與思考。以往談的影音廣告，大多是把原本在電視上播放的影音廣 告，拿來網路上播放。但影音廣告不斷進化到現在，「科技反客為主， 把影音廣告推向新的境界」，強調以廣告內容接收者的環境為出發，短 秒、互動、直式因此應運而生。 為了讓影音內容的傳遞更具效益，廣告主不斷加碼，大量製作影音， 同時並積極採用新科技，試圖藉此吸引消費者，於是AR、VR、360等各 種新穎技術躍上主舞台，實現了以往無法達到的創意，跳脫平面，用立 體的故事感動消費者。因為科技，影音廣告變得不同；因為科技，影音 再次翻轉了廣告市場，成為數位行銷的新顯學。 然而，在行動化、破碎化的年代，想要奪得消費者目光，除了影音內 容之外，多元組合的平台策略更是不可或缺，也是最終能否觸及消費者 的關鍵。最近，科技大廠華碩找來韓國人氣男星孔劉代言手機，立刻得 到一般大眾在社群媒體上熱烈迴響；更早之前，聯合國際影業為了宣傳 《神偷奶爸3》，也在YouTube投了19種影音廣告。 對廣告界來說，這些時代變化之下的現象，固然是基於消費行為轉變 而來，但現實裡要面對的是創意與科技，甚至是數據之間的拉扯與試 煉。誰能掌握消費心理，誰就是市場贏家。當消費群眾的閱聽行為，已 經從網路轉移到行動裝置上，廣告主的行銷策略也得跟著快速調整，才 有機會搶占消費者眼球。 本期的封面故事〈奔跑吧，影音廣告！〉，鉅細靡遺報導了影音廣告的 4大趨勢、5大平台、8個品牌案例、15個實務操作技巧，讓你站在巨人肩 膀上，說一個好故事。

目錄列表