數位時代 02月號/2021 第321期

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2021數位行銷快攻略

線上消費爆發式成長，一次掌握流量、獲客策略

一場疫情，彷彿給全球品牌主來了一場隨堂抽考。

當消費者行為大批轉往線上；當Google宣布2022年第三方Cookie即將退場；當73％的品牌經營社群是為了接觸新客戶，但流量紅利持續低迷；當網紅行銷主動權不再握在品牌手中，而是網紅開始選擇品牌……。

所有該動的、該變的、該做的，在數位行銷這塊變化莫測的領域，唯有一個解法──動作加快！在這一戰場，2021年品牌該如何下這盤棋？


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－線上消費爆發式成長，一次掌握流量、獲客策略－

2021數位行銷快攻略

當消費者行為大批轉往線上；當Google 宣布 2022年 第三方Cookie 即將退場；當 73％的品牌經營社群是為了接觸新客戶，但流量紅利持續低迷；當網紅行銷主動權不再握在品牌手中，而是網紅開始選擇品牌……。
在數位行銷這塊變化莫測的領域，所有該動的、該變的、該做的，唯有一個解法──動作加快！

策略1〉深耕社群，提升購買動機

● 尋找啤酒的奇幻旅程，帶進吃瓜鄉民、流量多4倍

● 「砸爛冷凍櫃」大鬧遊戲，50歲漢堡店圈粉一票年輕客

策略2〉網紅行銷，更追求合拍

● 實體化「不存在的飲料」，大批網友慕名擠爆歇腳亭

● 先酸網紅、再推電商加溫，DIESEL七年來最熱行銷案

策略3〉應用數據，讓它變金礦

● 揭露「女性乘車更危險」事實，Volvo奪下最安全汽車話語權

策略4〉虛實轉換，消費無斷點

● 線上預定、線下享樂體驗，全球最大烈酒商疫情突圍

策略5〉了解顧客，做最棒行銷

● 產品故事打中台灣人心坎，一支小滅火器募到千萬元

● 她們幫衛生棉條「逃稅」，引來19萬人合力翻轉法律

● 打一場聰明數位行銷戰，11個Do's and Don'ts

Special Report／特別企畫

－當新世代不再為情懷買單，老字號重塑自我再出擊－

經典品牌轉型大作戰

● 宏亞食品〉「小時候的味道」變包袱，44歲國民巧克力再造驚奇

● 廣達香〉封進年菜美味、開發爆品沙拉醬，古早味擦亮金字招牌

● 健身器材霸主破格做內容，明星教練群陪你在家做運動

● 海尼根〉一款無酒精啤酒，憑什麼打趴超商百款啤酒新品？

【其他精彩內容】

Editor's Note／編者的話

開年關鍵字：漲

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● 全球「零屠宰」肉品大崛起！新創要用動物細胞撼動老饕味蕾

● 義大利橄欖樹遇上滅絕危機，科學家卻因假消息束手無策

● 當人們不再為面子買新車，中國將打造2兆元的二手車市場

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PS5、太空狼人殺，以及撕裂的遊戲圈

【張鐵志專欄】

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