天下雜誌 第843期 2026/03/04

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年花上萬追星，粉絲撐起城市觀光
演唱會經濟  愛的金礦

「15場算下來，都可以出國念書一年！」
從拜月老求票到城市觀光，
當追星成為生活動力、走進家庭日常，
企業到城市看準Z世代的兩倍購買力，卡位百億商機。

【編者的話】「愛」的奇蹟  百億情緒經濟來了！

去年底，一條新聞吸引我的注意。美國流行天后泰勒絲在巡演後，大方地發放約六 十二億美元的獎金給所有工作人員，就連卡車司機都拿到三二○萬台幣。所有人狂喜的表情，被記錄在巡演後的紀錄片裡。

從音樂的起點到演唱會製作、執行、售票、贊助、周邊商品、粉絲應援，甚至城市觀光，最後還能拍成紀錄片，變成另一個作品再賣。演唱會的效益已完完全全超越一場活動的想像，自己長出龐大的生態系。（見52頁）

在台灣，能容納四萬人的大巨蛋於二○二四年底首次舉辦演唱會後，光靠門票銷售就近百億。這個成長快速的市場，國際業者用「奇異」來形容，因為不靠國際觀光客，兩千三百萬人口卻能撐起多場高價演唱會的票房。

《天下》資深撰述鄭景雯、蔡立勳企圖解開這個「奇異」市場之謎。雖然比不上歐美日韓，但從小巨蛋開始，累積二十年的產業鏈、歌迷素養、消費習慣，加上亞洲最自由開放的創作環境，都滋養這個奇蹟。（見60頁）

高盛預估十年後全球將達六兆產值的音樂市場，有其供需因素支撐。從經濟面，對比電影、電視劇，演唱會是投資人更有把握的「變現投資」。

對粉絲而言，演唱會也是最能確保情緒報酬的「時間投資」。不只是活動那三個小時，從演唱會官宣開始，這趟長達半年的旅程都是愛的堆疊。從這個角度，就能理解為何演唱會票價愈來愈高，變成愛的金礦。

另外推薦兩個重大趨勢，一是醫療數據的產業進展。台灣有舉世好評的健保與醫療，但在運用醫療數據，往下發展預防醫學、精準醫療卻非常緩慢。

醫療數據與經濟安全新挑戰

最新成立，結合科技業資金與醫界、政府支持的台灣健康網路平台與台灣生醫大數據科技，兩公司已開啟征途。（見24、28頁）

另外，老字號環球水泥與台灣水泥翻臉，背後凸顯台灣這個有礦源的國家，在減碳、環保墊高成本後，卻逐漸依賴進口。這不光是一場商戰，而是台灣在經濟安全與環境保育下，必須重新討論的公眾選擇。（見16頁）

最後推薦最新欄位What's Next。AI發展一日千里，資深主筆張翔一與記者群，每期將帶來最新科技應用、創業趨勢，解讀背後的影響。（見34頁）

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